对于过去的2017年来说，“稳步增长”成为厨电市场的代名词。目前，关于2017全年的数据还没有公布，我们先拿上半年数据来看。据中怡康数据显示，2017年上半年，厨电市场规模达到471亿元，同比增长14.9%，高于整体家电市场增长水平。而且，在众多利好因素作用下，2017年全年厨电市场规模有网突破千亿元。
也就是说，2017年厨电市场整体环境向好，剩下就是企业自身的表现了。专注做厨电的三巨头，老板、方太和华帝竞争一直此起彼伏，然而值得注意的是，专注做高端厨电的华帝在业绩上难敌“打酱油”的海尔、美的，不禁让人质疑“2018华帝将如何在高端的路上走得更远?”。
专注厨电 不如海尔、美的“打酱油”
众所周知，格力、美的和海尔被称为白电领域的三大巨头，不过近年来，格力被美的和海尔甩在后边，渐渐成为美的、海尔两虎争霸的局面。然而就在白电市场厮杀正凶的同时，在厨电领域也丝毫没有懈怠。
据青岛海尔2017年度半年报披露，公司在2017年上半年实现营收775.76亿元，净利44.27亿元，分别同比增长59.01%和33.54%。其中，海尔厨卫产品营收131.62亿元，同比增长163.44%。
美的集团2017年半年报披露，美的集团总营收为1249.64亿元，净利108.11亿元，分别同比增长60.19%和 13.85%。其中，美的厨电上半年营收77.51亿元，净利9.30亿元。
由上可知，一个131.62亿，一个77.51亿，那么专业做高端厨电的华帝上半年营收情况如何呢?据编者获悉，2017年上半年，华帝在整体战略框架下，紧密围绕年度目标任务，继续夯实基础管理工作，助力重点盈利产品市场份额的稳步拓展，报告期内实现营业收入2，707，604，194.70元(27亿元)，同比增长30.36%。
从数据上来看，华帝在一定程度上超越了自我，或者说将三年百亿的目标能够得以提前实现，可是这都是华帝将目标线定的比较低的缘故，为什么这么说呢?因为这个三年百亿的目标是2016年年初提出来的，这就需要看2015年的营收状况，据了解，2015年华帝营收37.2亿元，就算是按照2015年的状态发展，三年稳稳的百亿，更何况2016年和2017年的业绩还在缓慢增长呢。
然而令人感到尴尬的是，沾沾自喜的华帝、高端厨电的领导者，最终还是让白电市场的大咖抢了风头，专业做厨电的不“专业”，简直情何以堪?
压力大换代言人和口号 效果难说
对于华帝而言，三年百亿的目标容易达到，但是五年做第一却有些难，首先是业绩上的困境，面对海尔、美的等一年就几百亿的竞争对手，说实话，华帝与它们的差距还蛮大的，即使对手是老板、方太、万和等华帝也是压力山大。
从2016年全年的数据来看，华帝在2016年收入43.96亿元，但是老板电器的营业收入是57.95亿元，方太约80亿元，万和电器是49.6亿元，苏泊尔总收入119.47亿元，九阳收入73.14亿元，不太知名的奥马电器竟也取得营业总收入50.41亿元的成绩，对于这些实力强劲的“友商”，华帝怎能不着急?
出于业绩压力，在2017年华帝厨电更换了代言人，由之前的黄晓明、Angelababy夫妇，换成了《楚乔传》中赵丽颖和林更新两大炙手可热的当红明星，试图将用户的焦点重新拉回来。但是或许面对这样大的压力，恐怕赵丽颖和林更新也素手无策。
所以，华帝也将品牌的口号进行了升级，把“智慧+，更爱家”的品牌口号升级为“智慧+，时尚家”。同时，华帝董事长潘叶江也对外阐释了华帝品牌的目标受众定位 ——“知富阶层”，即有知识、有消费力、有品味、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出的人。
毋庸置疑，在潘总的带领下，华帝在蜕变，在渴望成长，但是在强大市场冲击的洪流下，华帝的未来还充满迷茫。同时，我们也都非常期待2017年第四季度业绩出炉，这样，我们就可以知道在更换“代言人和品牌口号”的做法是否奏效，有效的话，华帝人也就有了奋力拼搏的源泉，若是效果不明显的话，对于华帝以及华帝人而言，压力将更大，2018年的担子更重。
当然，不能否认，一个品牌的成长，是需要时间来慢慢历练，谁也不会一口气吃成个胖子，即使吃成了胖子，也将面临各种各样的膨胀，华帝也同样如此。但是友商不会给你时间去让你追赶，所以别人十年二十年完成的业绩，华帝三五八年就搞定，实现弯道超车。
而现在，华帝等的主要任务还是凭借在厨电行业的专业和专注，将海尔、美的等“大户”赶超，否则做厨电的“专业性”将会令消费者和用户质疑。
