2020十一黄金周空调市场会迎“报复性”消费吗?

　　受疫情影响，一季度线下市场销售几乎陷于停滞，好在二季度消费逐步恢复，并在五六月份出现了小规模“爆发”，最终前八个月空调市场虽然量额双双下跌，但是如果从5月份开始算起，5-8月的空调市场增幅呈现出“持平”。

　　根据国家统计局的数据，我国空调产量、收入、利润三个方面均出现大幅度下降，其中由于竞争压力较大，价格战明显，收入和利润下降幅度高于产量。具体来看，产量方面，上半年为1.04亿台，空调行业主营业务收入2949亿元，空调行业利润总额265亿元，同比下降分别为，16.4%、21.6%、20.7%。

　　二季度开始，空调销售逐渐上升，6月份虽然有618大促，却透支部分后续市场，7月份，空调行业“史上最严能效标准”开始实施，加上今年天公不作美，全国大范围持续阴雨天气，消费需求不旺，空调旺季似乎也并没有真正到来，仅仅保持了5-8月同比基本持平的成绩。

　　今年的十一黄金周恰逢中秋和国庆双节叠加，假期时间长达8天，在经济持续复苏的前提下，今年首个消费高峰有望在黄金周出现。那么即将到来的十一黄金周，空调市场能爆发吗?

　　下半年有两个比较大的促销节点，一个是十一黄金周，另一个是双11。从往年来看，双11的促销力度和宣传力度显然更大。

　　但在十一之前，很多空调品牌也都推出了新品。小米智能家电表示将发布一款小米“巨省电”新品空调。小Biu空调也发布新品海报，官宣了一款“省钱、省事、省心”的空调新品。传统空调品牌方面，美的在8月份推出领鲜者Pro艺术柜机和旋耀挂机系列空调新品，松下9月份推出JW2、EW2两款大马力壁挂空调，新品J1系列、G1系列、E1系列同步开启上市预售。海尔空调新冷年开盘会上，洗空气空调产品亮相。

　　众多空调新品扎堆在十一黄金周之前上市，但均价依然是下行趋势，但线上市场价格战将不再那么激烈，均价有所上涨。整体市场均价为3524元，下跌2.0%，线上市场均价为2946元，增长2.0%，线下市场均价为3702元，下跌2.8%。

　　根据中怡康的预测，2020年十一期间整体市场规模将出现微降。具体来看，零售量方面双十一期间将达到195万台，零售额为69亿元，将分别下降1.7%和3.7%。其中，线上零售量预测将为46万台，零售额为14亿元，线下零售量为149万台，零售额为55亿元。

　　线上市场无论是量还是额，均实现增长，而线下则是双双下跌。线上市场的量额增长分别是7.8%和9.9%，线下市场则是分别下跌4.3%和6.5%。