半年出货量创五年新高 全球电视市场仍不容乐观

　　8月24日，Trend Force集邦咨询发布报告显示，2021年上半年全球电视出货量比上年同期增长10%，达到9845万台。虽然最终出货量较原先预期减少了5.8%，但这一表现依旧创下五年新高。

　　对于上半年全球电视出货量增长的原因，奥维云网(AVC)消费电子事业部副总经理揭美娟在接受《中国电子报》记者采访时表示，这主要是源于两个方面。一方面，随着疫苗接种率走高，发达国家推进解封进程，经济复苏带动了消费;另一方面是因为体育赛事的拉动，现场无观众观赛模式首次进入大家的视线，带动了居家观赛需求的增长。

　　虽然半年9845万台的出货量创近五年历史新高，但最终出货量仍较原先预期减少了5.8%。对此，揭美娟指出：“面板价格的迅速增长，使得整机厂商成本压力与经营压力倍增。企业对于经营利润的关注超过市场规模，导致出货量低于预期。”

　　Trend Force集邦咨询的资料显示，今年上半年，在全球出货量前五的品牌中，三星电子(SEC)和乐金电子(LGE)排在前两位。二者在超大尺寸(含65英寸及以上)的出货比重首次突破两成，显示出两大品牌通过产品尺寸放大与规格升级，以降低面板价格大涨带来的影响进而获利的策略已经奏效。

　　Trend Force集邦咨询再次下修今年全球电视出货量至2.15亿台，较上一年减少0.9%。之所以做出这一调整，一是由于上半年面板价格涨势凌厉，导致整机成本上升，下半年恐难见到以往的促销“破盘”价;二是尽管第三季度会进入传统旺季促销的备货高峰，但“旺季不旺”的疑虑渐增。

　　GfK黑电事业部高级分析师杨毅晟向《中国电子报》表示，从零售角度看，随着全球疫情逐步解封以及电视机价格创今年新高，终端需求在第二季度已经开始明显放缓。下半年终端零售将有较大幅度的下降，因为去年的基数实在是非常高。“厂商会有些备货，但估计会严格控制库存，因为面板进入了降价周期，越晚采购就能买到越便宜的面板。”

　　揭美娟表示，预计2021年下半年市场将出现负增长，出货规模为1.22亿台，同比下降10.5%;预计2021年全年出货规模2.21亿台，同比下降3.5%。做出这一预测的原因在于，***发达市场去年刺激消费导致的高基数和需求透支在今年下半年会逐渐显现，中国市场虽然将逐渐回暖，但仍然难以扭转整体下滑趋势。