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灯饰行业困境:整体实力偏弱,抗风险能力差

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2016/6/12 14:24:43

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财富中国

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【摘要】当前全世界资源匮乏、能源紧张已成为制约经济发展的瓶颈,各大灯饰照明企业都在为进入资本市场而努力着,导致近两年成为灯饰照明企业上市高潮期。

在市场经济高度发达的今天,借用财务杠杆是企业整合资本优势,迅速做大做强的首选手段。但是负债经营其实是一把双刃剑,大企业爆出亏损的新闻也层出不穷。

当前全世界资源匮乏、能源紧张已成为制约经济发展的瓶颈,各大灯饰照明企业都在为进入资本市场而努力着,导致近两年成为灯饰照明企业上市高潮期。

行业困境:整体实力偏弱,抗风险能力差

国内灯饰照明产业潜力大而实力较弱是行业的共识,出口产品质量成诟病,内销品质不抵进口货的尴尬局面更加深了外界对国产灯饰照明产业的“质量差”的不良印象。

长期以来,LED上游外延片和芯片市场核心技术,被国外几大产业巨头垄断。我国灯饰照明产业在外延片、芯片两大关键领域力量薄弱,造成灯饰照明成本难以下调,由此大大削弱了竞争力。

目前虽然国内照明市场容量大、品牌多,但一直呈现出外资品牌一枝独大的局面。一方面,以飞利浦、欧司朗、GE等为代表的几大“洋品牌”横行天下;另一方面,本土照明企业虽然数目众多,但是缺乏品牌影响力和核心技术优势,其中一部分还沦为了国外产品的贴牌甚至缩小版。

渠道策略存在问题,销售道路受堵

当前,国内的灯饰照明灯具企业出口产品的销售方式多为“坐销”,即企业没有树立主动开拓国际市场的意识,不去主动建立销售渠道,而是采取了十分被动的方式,坐等国外客户上门下订单。企业之所以选择“坐销”的方式,是因为在一定程度上建立海内外销售网络,不仅要招募专业人员增加销售成本,又要投入管理资金,过程十分复杂,难度也很高。

“坐销”成本小、操作简单,但是其弊端也是显而易见的:采取“坐销”方式的出口厂商的竞争日趋激烈,而且这种模式的销售额十分不稳定,企业出于一种很被动的位置。

此外,中国制造业技术能力和创新能力相对较弱,OEM模式在中国制造业中普遍存在,中国照明灯具生产企业采取OEM模式出口照明灯具,目的是降低经营风险,节约开市场、技术研发、广告宣传所需的费用。

但是这种模式也有很大的弊端,那就是企业过度依赖OEM,不去自行开拓国外市场,当国外客户停止OEM订单时,企业就会丧失销售渠道,出现因无法掌握销售渠道而与市场脱离得局面,导致整个企业瘫痪甚至倒闭。

价格战扰乱秩序,服务体系不健全

不可否认,以价格拼市场并非完全是坏事,低价策略是一种市场手段。飞利浦就曾在北美市场推出了2颗LED灯泡5美元的超低价,且不说飞利浦及其供应链厂商是否有利可图,但就这种压价力度不是一般厂商能够与之抗衡的。但是当照明产品降价已成行业常态,就会出现众多品牌纷纷加入价格战的局面。

要知道,在价格战中,某些企业为了争夺市场,谋求销量,以牺牲产品和服务质量来应对,他们会用最差的元器件去生产价格低廉、质量低劣的产品,这种产品流入市场会加速LED同质化竞争恶化。

2016年2月广东省质量技术监督局在其官网公布2015年家用制冷电器具等13种产品质量专项监督抽查质量状况。其中,抽查灯具和照明装置产品194批次,不合格产品发现率为18.6%。2016年,国内LED行业的“价格战”日趋白热化,LED行业如果要健康发展,做出相应的调整非常有必要。

缺乏创新,产品附加值低

我国当前正处在产业结构调整和升级的特殊阶段,依靠技术创新来推动战略性新兴产业的发展是业内共识。近两年在政策、技术和市场的共同推动下,照明产业实现了高速增长,呈现出产业规模日益壮大、产业集群优势明显、推广应用成效显著等特点。

但是由于中国LED产业由于关键技术未能掌握、系统技术缺乏、企业技术创新能力较弱等原因,总体而言该产业由于还处在产业链低端环节,产品附加值不高,导致总体上产能过剩、小微企业生存艰难。

LED 产业链中,我国在中游封装方面领先全球,而上游核心技术和设备却多被国外企业掌握,这使得LED灯价格与普通灯价格仍有较大距离。技术创新能力不强,成为制约我国LED产业快速发展的瓶颈。

行业出路:产业发展急需调整

行业标准需要跟随行业发展,需要不断更新相关技术指标,加强安全规范的强制认证体系和市场准入体系;行业需要加强信息交流,了解行业发展动态,避免同质化、低质化产品的盲目投入,引导资本和技术力量朝产业升级和跨界应用方向投入;要加强与高校、科研机构、行业协会以及其他行业的交流,寻找新的应用发展方向,如:植物工厂、可见光通讯等,达到分流部分过剩产能的目的。

事实上,要壮大LED产业,强化资源的顶层设计和统筹安排,集中力量、整合资源,优化产业资源配置是必须的。市场规则向来是优胜劣汰,引导和支持以具有相关技术背景的龙头企业为主体,加强包含外延、芯片、封装、LED应用产品以及配套原材料、设备等关键环节、关键部件、关键共性技术和重大产品的技术攻关,有前瞻性地布置下一代先进技术项目,争取在新一轮技术竞争中抢先取得领先优势。

行业自身亦须规范和自律

目前行业里最受各个企业诟病的就是,没有统一的行业标准在规范整个行业的发展。事实上除了政府的扶持,完全靠自身去发展,企业依靠的只能是自身的技术和资金产业链。标准和技术是分不开的,中国LED产业被技术制约着发展了多年,唯有掌握核心技术才能走出国门,在行业立足。

企业应当在成本价整体水平的前提下约定合理的价格区间,超越这一价格区间即视为恶意竞争,将会受到行业企业联合制裁。为了达到制裁,可以对缔约企业预收保证金,并建立行业组织内部融资制度,以便有足够的财力对独大的企业进行内部制裁,禁止供应商向其提供生产材料,禁止经销商代理其产品。

对于企业自身,昭信LED总经理李澍认为,“强者愈强”是企业发展的规律,企业不应该抱残守旧、被动等待,小企业应该潜心发展细分市场,做好“小而美”的领域,特别是投入发展独特的、核心产品;而大企业则应该稳守主战场,发展辅助战场。

随着产业的快速发展,推进LED标准化显得更加迫切。当前,LED产业标准体系尚不成熟完备,标准缺口较大;标准技术指标落后,标准实施反馈差;LED产业具有技术种类多、多学科交叉、技术更新快等特点,使得标准制定中的配套性、协调性难以保障。

此外,企业应当积极履行社会义务和责任,建立完善的主动召回制度。对于已经出售的产品,一旦发现某个生产环节有问题,该批次产品可能存在质量问题,应当第一时间对问题产品主动召回,以消除不良产品对顾客的影响或降低产品对顾客的伤害程度,特别是避免酿成安全事故。

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