2020年2月17日,公牛集团开盘价每股151元。截至上午10:40,公牛集团股价上涨10%至166.85元/股,总市值突破千亿,达到 1001.1亿元。 市值大涨的背后,公牛集团受到了很多争议。许多人认为,公牛集团虽然很被看好,但如今的市值水平存在太多泡沫,主要原因是公牛集团近几年的净利润水平低,并且存在增收不增利的情况,对投资者来说,这样的盈利水平不足以支撑起千亿市值。
据了解,公牛集团以转换器起家,依托产品口碑与深度下沉的渠道终端,业务多点开花。 2018年转换器、墙壁开关插座天猫市场占有率均为行业领先,而新兴业务LED照明及数码配件仍处于放量阶段。公牛集团线下近 100 万销售终端为公司筑造护城河,其独特的店招模式协助宣传公司品牌形象。 且公司凭借买断式销售+核心产品专营专销+先款后货,对经销商控制力强,保障细分领域业务拓张。
核心转换器(插座)、墙壁开关插座业务稳扎稳打,品牌效应明显
公牛集团维持强势品牌,打造“安全”插座品牌化标签,产品得到消费者广泛认可。 根据情报通数据,2018 年公司在转换器及墙壁开关插座业务天猫市场销售额占有率分别为 66.4%、26.1%。转换器业务不惧小米影响力,在互联网冲击下公司快速反应,推出对标产品,并逐步研发功能性产品,强化其整体的竞争能力。墙壁开关插座业务深挖替换性及装饰性需求,依托白开关和装饰开关互补表现,有望受益于地产回暖,或维持较高增长。
新切入业务享行业发展红利,为公牛集团打开新的成长窗口
公牛集团分别在 2014、2016 年切入 LED 照明和数码配件行业,依托成熟渠道管理模式,分享了新切入行业迅速发展红利,公司有望稳步推动照明产品多元化和数码配件性价比策略,或能继续在新切入业务产品市场获得一席之地。
小产品大营销,百万级销售终端筑造护城河
公牛集团网点数量接近 100 万个,为公司筑起终端护城河。 公司网点向下布局到乡、镇乃至村,覆盖各个用电需求场景,消费者口碑及店招曝光方式持续强化品牌形象。且配合公司配送访销+设置销售折扣,提高经销商粘性,并通过买断式销售+核心产品专营专销+先款后货,强化产业链下游控制。核心业务渠道建设起步较早,扁平化渠道管理已经非常成熟,终端虽分散,公司三大线下终端 2016-2018 年单店销售额仍有稳步提升。
从发行价59.45元/股,到2月17日的166.85元/股,涨幅达180.66%。公牛集团经历了多日涨停板,股价暴涨速度令人惊叹,仅过去10日,公牛集团市值再翻一倍,突破千亿。目前公牛集团上市不到半个月,资本逐热、风头正盛,假以时日,相信公牛集团的股价会恢复到正常水平。