近年来，随着防水涂料市场竞争程度逐步加剧，以创新的思维谋发展逐渐陈成为企业的战略方针之一。诚然，在同质化现象尤为严峻的市场上，创新已经成为企业差异化战略的必经之路。尽管创新的重要性对企业不言而喻，但企业在创新之前，也需保证产品的品质。
企业还需用产品说话
目前，伴随防水涂料行业的不断发展，防水涂料市场上的竞争也俨然上升到了白热化的阶段。时下，面对层出不穷的竞争压力，以创新突围逐渐在防水涂料企业中达成了共识。对于防水涂料企业而言，在当下防水涂料市场上，想要赢得长远发展，创新是不可或缺的。
其实，无论防水涂料品牌专卖店的装修多么奢侈豪华无论防水涂料产品的用材多么高端精贵无论营销传播的渠道多么与时俱进，对于终端消费者而言，最终希望的还是防水涂料能够“漂亮”和“质量稳定”，说白了，就是好看而且耐用，是的，这很像宜家的口号。对于消费者而言，还希望防水涂料的价格能够更加透明实在希望防水涂料物流配送更加的省心顺畅。
防水涂料市场环境的改变
行业内，卖场扩张加速，虽然一方面让部分传统强势防水涂料品牌实力进一步增强，也给了不少新品牌发展机会但同时，越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期，各种关于促销导购的培训风靡大江南北，是这种压力的一个衍生现象。
在防水涂料终端市场，从基本的销售技巧训练，到小区拓展，再到爆破营销，各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏，网上舆论优化、新媒体传播，乃至电子商城，也是纷纷上阵。这些改变，多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整，但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。
行业外，随着防水涂料主流使用人群的迭代，防水涂料消费习惯也开始发生着改变。年轻的消费者开始习惯了登陆电脑查询防水涂料信息，开始换上了智能手机并使用各种购物APP软件。行业的剧烈变革，消费方式的改变，防水涂料行业也开始跟着调整。
在比较特殊的时期内，防水涂料企业的发展如若不及时进行创新，在今后的发展过程中，也必将出现更多的发展桎梏，在这种情况下，防水涂料企业唯有紧跟时代步伐，在解决消费“痛点”的前提下进行创新，才能在逆势之下赢得更为长远的发展。
