喜临门2021半年报：营收、利润增幅明显高 自主品牌翻番增长

　　7月6日晚间，喜临门发布《2021年半年度业绩预增公告》，预计2021年半年度实现营业收入为305,000.00万元至311,000.00万元，同比预计增加107,419.43万元到113,419.43万元，增幅54.36%到57.40%。与此同时，预计 2021 年半年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为17,500.00万元到 18,000.00万元，同比预计增加 14,098.06万元到14,598.06万元，增幅414%到429%，而剔除同期影视业务因素，家具主营业务净利润同比预计增幅则高达 1372%至 1406%。

　　公告指出，2021年，喜临门积极把握行业发展机遇，加大品牌端投入，充分发挥生 产规模和渠道优势，各板块业务保持稳中向好的发展态势，尤其国内自主品牌 零售业务快速发展，稳步拓展市场份额。公告并未详细报告喜临门上半年具体经营、销售情况，但从其发布的2021年Q1季报中，仍可窥见一斑。

　　喜临门Q1季报披露，一季度其营业收入12.5亿元，同比增长72.51%，而在剔除影视业务影响后，营业收入则同比增长104%，归母净利润同比增长215%。

　　作为亚洲生产规模最大的床垫龙头企业，2020年明确聚焦家具主营业务以来，喜临门专注于“致力于人类的健康睡眠”使命，在品牌、产品、渠道等多方面齐头并进，再一次实现飞跃式发展。

　　自主品牌作为喜临门近年来最亮眼的高增长极，正展现出强劲势头。在Q1季报中，喜临门自主品牌零售业务营收7.68亿元，同比增长205%，其中线上业务同比增长231%，线下业务同比增长199%。而数据背后，则是喜临门品牌力在市场上的快速提升。

　　喜临门坚定“年轻”的品牌定位,对品牌形象、视觉形象、门店形象进行全面升级，提供更高效、更贴心、更专业的星级服务。除了加盟店、大型家具卖场,喜临门还在布局家电、商超新渠道,以扩大门店覆盖范围,全力发掘新的增量。截止2020年底，喜临门全国拥有门店3600余家。

　　发力传统渠道的同时，喜临门积极探索新零售渠道，积极完善在新零售业务中床垫类目产品的布局, 在天猫、京东官方旗舰店开展店铺直播、总裁直播、与各平台众多头部主播深度合作,以及在众多KOL短视频“种草”加持下,实现业绩、粉丝量、品牌影响力齐增长。仅2021年618期间，喜临门在天猫、京东总销售额3.62亿元,同比暴增145%,远超其他同类品牌,连续7年获得京东平台第一,3年全网第一、天猫平台第一。

　　而基于对年轻人的深入理解，喜临门相继成为宝藏般的乡村、跨界喜剧王、中国新相亲、奔跑吧兄弟等一系列年轻人喜欢的顶级综艺节目赞助商,扩大品牌知名度的同时，用“深度好睡眠”的专业形象占据年轻人心智，并重塑了喜临门活力、健康、亲近的全新品牌形象。

　　今年一季度，喜临门研发投入3,306.34万元，同比2020年Q1增加93.64%，据媒体公开报道，近五年来，喜临门研发投入总额已超5.8亿元，其研发费用率占比均值远超过美国头部床具企业和中国头部床具企业。而作为持续高投入的直接成果，截至2020年末，喜临门累计申请国内专利近千项项，国际专利16项，其中，在668项国内有效授权专利中，发明授权专利16项，实用新型专利250项，同样远高于中国其他床垫企业。

　　深耕床垫行业37年，作为第一家床垫上市企业与中国家具行业唯一的国家重点高新技术企业，喜临门凭借战略布局前瞻性与持续的研发投入、科技创新、品牌价值焕新，带领中国床垫行业走向高水平、高质量发展赛道的同时，进一步提升国产品牌在国际上的核心竞争力。