蜂花突然爆红，“国货情结”真的有大作用?

　　就在这个月，一直在市场默默无闻的传统国产洗护品牌蜂花突然登上了微博热搜，并且在直播间迎来了一波“野性消费”，一天就卖了一个月的货。而蜂花突然爆红的起因，竟是源于一场“美丽的误会”。

　　据悉，最初是一些热心网友询问蜂花能不能将其老旧的包装换掉，而客服竟回应一句：“这是要钱的吧?”随后，网上便流传出蜂花将要倒闭的消息。许多网友听此传闻，瞬间破防，纷纷表示要拯救这个老国货，于是便齐齐疯狂下单，有些人甚至一次性购买了一整箱蜂花。一时间，蜂花成为了洗护界的“鸿星尔克”。

　　面对此种状况，蜂花官方也当即表示品牌并不会倒闭，这纯属是一个误会，但是也非常感谢消费者的热情，并劝导大家要理性消费。据网友深扒，发现蜂花洗护品牌成立36年来没有1条处罚记录，于是更加激起消费者的热捧。

　　蜂花的一夜翻红，与前段时间的汇源果汁、鸿星尔克一样，都是根源于年轻消费者骨子里的爱国情怀。当国货陷入危机，中国消费者便挺身而出，奉献一己之力，这已经成为了中国市场暗涌的内在氛围。

　　这跟近年来国潮崛起趋势的刺激也息息相关。《百度热搜2021双十一大数据报告》显示，国货的热度持续升温。今年双十一，国货搜索热度上涨43%，创近三年来最大涨幅。

　　中国消费者民族意识愈加觉醒，国货品牌越来越受到关注，那么国产品牌真的可以依靠这点“国货情结”迅速崛起，甚至超过国际品牌吗?小编认为，依然很困难。

　　让我们来回顾一下鸿星尔克，今年7月，因为向河南灾区捐款5000万，让鸿星尔克在网络爆红，引起了一波盛大的消费狂潮。然而现在呢?据记者调查，随着热度渐渐褪去，曾经一场直播观看量达到1.6亿的鸿星尔克抖音账号如今每天掉粉1万!当初被“踏破门槛”的鸿星尔克线下实体店，如今门可罗雀，即便是周末下午，疯狂打折的店内也只有零星几位顾客，非常冷清，与7月份那股人人疯抢的热闹形成强烈的反差。

　　最近一个月，鸿星尔克在抖音开了55场直播，销售额为1294万元。同样是国产品牌，李宁近一个月63场直播销售额却有8158万元，要知道李宁的抖音粉丝还不到鸿星尔克的零头。

　　可见，“国货情结”与“野性消费”只不过是市场一时的热情，根本无法成为国产品牌崛起的真实推动力。

　　实话实说，鸿星尔克产品的质量较为一般，很多消费者都反映其鞋子舒适度很有问题，并且容易损坏。因此，归根结底，做好产品品质，提升创新能力，才是国产品牌崛起的根本要素。

　　而在这个月突然爆红的蜂花，小编预测，不用多久其便会再次沉寂在繁杂的市场当中。消费者的热情，仅能为品牌制造一时的声量，但无法替代品牌创造真正的价值。

　　蜂花是一个老牌国货，但也未免太老了，其外包装自诞生36年以来从未更换，价格在10年之间也仅仅涨了2元!在这个变幻万千的互联网时代，蜂花竟然始终恪守传统，没有做出改变转型，这样的品牌到底哪点能吸引当下的年轻消费人群呢?

　　以小编之见，蜂花要实现真正的崛起突围，就必须打破传统，积极求新，主动迎合年轻消费者的需求，用更好的品质去打动市场，而不是始终都是用低价去吸引顾客。