优质美妆“硬标准”，让化妆品市场聚焦“品质”

　　近些年，美妆市场空前繁荣，市场竞争已然进入白热化阶段，当消费者逐渐从盲目消费变得越来越专业，受吹捧性广告的影响越来越小，更多消费者开始研究成分、衡量美妆品真正的好用程度，作为品牌方将注意力和市场发力点重新聚焦于品质这一产品的根本就变得尤为重要。那么，对于美妆品来说，都有哪些消费者心理层面的“硬标准”是我们必须要特别重视的呢?

　　口红

　　CCR中国化妆品

　　1.色彩第一

　　口红是为了滋润唇部肌肤，让其更具有特色和风采的妆品，包括但不限于唇膏、唇蜜、唇彩、唇油、唇釉、唇粉等。消费者在选择口红时首先要看的就是色彩。同样是枫叶红，雅诗兰黛333和阿玛尼405也是不同的，雅诗兰黛333的枫叶红更浅，而阿玛尼405的枫叶红则含有更多的橘色调。色彩本身是否能够打动消费者的心，是否能够满足消费者根据穿搭而给自己设定的唇妆色彩需求，是直接影响消费者是否购买的首要因素。

　　2. 色彩持久度

　　是否能够持久地保持唇部滋润、不脱妆是消费者在购买口红时一定会考量的重要指标。口红主要成分包括着色剂、填充剂、活性剂、润滑剂、蜡类、油脂、防腐剂、香料等，其中着色剂是决定口红色彩持久度的核心成分，着色剂的优劣决定着产品是否能具有良好的持色长久度。

　　3. 防水、不沾杯

　　虽然不少彩妆研发者认为不沾杯的技术没有什么特别之处，不外乎就是硅树脂、高分子聚合物能够很好地成膜，同时将颜料更好地附着在唇部皮肤上，或采用水溶性的染料代替颜料，但无论是唇膏、唇彩还是唇釉，除了少部分用于舞台的唇妆之外，大部分消费者都是希望买到防水、不沾杯、不容易被吃掉的口红。

　　粉底

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　　1. 完美遮瑕

　　粉底类产品主要包括但不限于粉底液、粉底乳、粉饼、粉条、遮瑕膏等，其主要功效在于调整肤色，提升肌肤质感，遮盖瑕疵。消费者心理层面对于粉底类产品的第一需求就是完美的遮瑕力，要能够遮得住肌肤本身的痘印、斑点，甚至伤疤，在消费者心里遮瑕力越强说明粉底本身的功效越强。

　　2. 改善肤色

　　皮肤发黄是很多亚洲黄种人共同的苦恼，这也是粉底类产品能够热销于亚太地区的重要原因。部分皮肤暗沉的消费者也希望能够通过粉底改善肤色，“一白遮百丑”是很多亚洲人的审美共识。

　　3. 提升肤质

　　早期粉底类产品为了提升遮瑕力通常都很厚重，涂了粉底之后肌肤失去了通透的质感。近些年来，随着BB霜、气垫类轻薄的粉底类产品大行其道，消费者已然提高了对粉底透气性的要求。部分优质粉底已经开始添加维生素、珍珠粉等护肤成分，使其兼具护理柔软肌肤、保湿美白、增加肌肤弹力及光泽等护肤功效。

　　眼影

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　　1.着色均匀

　　眼影是可加深眼部轮廓，让眼部显得更立体、深邃，衬托眼神光彩的彩妆，包括但不限于眼影粉、眼影膏等。但眼影如果着色不均匀就很容易花妆，影响妆容整体的洁净度。所以，无论是眼影粉还是眼影膏，最容易让消费者懊恼的就是着色不均匀的问题。

　　2.显色度较高

　　所谓“显色度”就是指眼影涂在眼部肌肤上之后能够显现出色彩效果的程度。高品质的眼影一般显色度都很高，不用耗费很多眼影，轻轻涂一层就有很好的立体眼妆效果。

　　3.“不吃妆”

　　“吃妆”的意思是说刚刚涂了眼影没过多长时间就都被肌肤“吃”进去了，精心营造的眼妆也随之消失不见了。“不吃妆”要求眼影具有比较好的附着力，既要与肌肤融于一体显得自然，又不能完全隐身不起作用。

　　腮红

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　　1.色彩修饰性

　　在所有彩妆中腮红是最容易被普通消费者忽视的美妆品，而只有那些真正能起到对肤色、脸型起修饰作用，也易于被普通消费者使用的腮红，才会成为少数对脸颊和肤色有修饰需求的消费者的必备妆品。一般来说，粉色系腮红适合为冷白皮肤带去青春活力，橙色系腮红可以让亚洲人的黄皮肤看上去更有神采，大地色系腮红能帮助圆脸或肉脸修饰脸型，略带光泽感的腮红则能帮助骨感太强的方脸或长脸增加亲和力。

　　2.肤质修饰力

　　优质的腮红品牌一定会考虑到不同肤质的不同选择需求，比如，干性皮肤适合选择腮红液或腮红膏，油性皮肤适合选择腮红粉。不同质地的腮红可以更好地帮助肌肤修饰肤质，让肌肤看上去更完美。

　　睫毛膏

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　　1.刷头贴合度

　　消费者选择睫毛膏时首先看的不是膏体，而是睫毛膏刷头的形状，刷头形状不贴合自身眼睫的产品会直接被排除在购买范围之外。一般说来，比较受欢迎的睫毛膏刷头形状包括：十分贴合眼睑弧度的弯月螺旋形刷头，其刷毛缝隙较大，方便刷到每根睫毛;拿着不累、便于涂抹操作的纤细轻型刷头;像梳子一样能将睫毛梳理开、防止粘连的梳齿型刷头。

　　2. 防水、持久性

　　不防水、持久性不够的睫毛膏很容易让眼睛变成可怕的“熊猫眼”，这是很多稍有彩妆常识的人都了解的事实，所以消费者对于睫毛膏防水、持久性的追求是非常执着的。因此，防水、持久性比较强的胶质和蜡质睫毛膏销量一般都会明显高于普通的不防水的睫毛膏和睫毛液。

　　3. 加长、浓密、卷翘的功效

　　美妆的基底决定了美妆的目的。因为大多数亚洲女性的睫毛比欧美女性的短、稀疏而且直，于是能像欧美女性那样拥有纤长、浓密、卷翘的美睫就成了很多亚洲女性对于睫毛膏类美妆品的共同追求。所以，哪怕在这三种需求中抓住且真正拥有一个卖点的产品都有机会能在美妆市场中大卖特卖。

　　化妆刷

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　　1. 抓粉力

　　选择化妆刷时并非毛体越软的就越好，而是要看化妆刷的抓粉能力，消费者中的行家通常会将化妆刷深入粉体，看它能够最大限度地带动出多少粉体来判断化妆刷的抓粉力。

　　2.刷粉均匀度

　　除了带粉上妆，化妆刷的作用还需要能把粉体抹匀。那么，刷粉均匀度就成了考量化妆刷质量高低的重要指标之一。优质的化妆刷能够在短时间内将妆粉刷匀，并且不带有化妆刷的刷痕。

　　3. 不掉毛

　　无论是动物毛还是合成毛、人造毛，拿在手里轻轻一碰都掉毛的化妆刷自然不会受到消费者的眷顾，但也有些毛质脆弱的化妆刷在使用过程中不断地掉毛，这样的化妆刷自然也很难留住回头客。

　　4.便于清洁打理保存

　　很多化妆刷厂商和品牌方在研发化妆刷时都特别容易忽略一个重要的问题，那就是消费者购买了化妆刷之后应该何处安放化妆刷。有些聪明的厂商则抓住了这个细节，适时推出了带保护套的化妆刷、带消毒盒的化妆刷等，尽管成本增加导致单价提高，但消费者却非常乐于为此买单。