10月11日，市场调查公司奥维云网发布的《2018年中国彩电市场“十一”促销总结报告》显示，存量市场需求不振，十一促销期彩电销售规模再创新低。
报告显示，2018年“十一”促销期彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低。如何挖掘增量点打开市场，如何满足时下多元化消费需求，如何抓握新增红利等，2018年“十一”促销期用结果敲响了彩电行业警钟。
报告称，出游成黄金周主旋律，日常消费增长动力不足，另外传统促销节点的拉力逐渐减弱，都是彩电销售不振的原因。
记者在黄金周期间走访多家家电卖场也发现，客流量相较几年前大幅减少，卖场冷清。为了吸引消费者，“十一”期间，线下渠道彩电大部分尺寸降价超10%。
市场研究机构中怡康指出,目前彩电促销活动不再局限于以往的元春、“五一”、国庆三大促销节点,而是转为十几个促销节点,且均匀分散到节前节后的一个月以内。从开年至今,彩电市场的促销节点不下十个,外加彩电企业的品牌日活动等持续发酵,消费者从以往的新奇到如今的见怪不怪,早已对这些促销节日产生视觉麻木,这也是国庆很难吊起消费者胃口的关键原因。
不过，国庆期间线上销售情况比线下要好很多。京东提供的数据显示，国庆期间，4K电视销售额占比近80%，人工智能电视销量同期增长150%，55英寸及以上电视销售额占比近70%，65英寸电视销量同期增长152%，75英寸电视销量同期增长超9倍。
苏宁易购数据显示：这个国庆黄金周，彩电销量整体增长12%，其中70寸及以上的电视销量同比增长达517%。彩电销量前三城市是北京、上海、南京，销量占比分别为15.96%、7.17%、6.79%，65寸及以上销量增长11%，70寸及以上销量增长517%。
据了解，近段时间，随着面板价格的不断下跌，彩电厂商纷纷“解套”，成本的下降让厂商敢于掀起新一轮价格战：在2017年第三季度，32英寸彩电售价普遍在1100-1300元，到了现在，32英寸彩电的均价只有900元左右，下降了不少段位;同样的还有在市场中被称为“王者尺寸”的55英寸彩电产品，如今部分产品甚至跌破2000元大关。
如今，彩电市场已经趋近饱和。产业观察家洪仕斌指出，在国内市场，液晶电视的普及率和产品寿命都在不断提高，用户使用液晶彩电的时间也相应延长，从而抑制了用户对于更新换代和购买新品的需求。“另外，尽管彩电的功能越来越丰富，但挑战者也越来越多。尤其是在移动互联网时代，笔记本电脑和手机、平板电脑在影音娱乐方面的作用凸显，而电视盒子和IPTV的兴起也让彩电的意义不再像以前那么重要”。
奥维云网的报告预测，今年“双十一”当天彩电销售规模将达277万台，同比增长34.8%，零售额同比下降1.3%，为63亿元。
