在4月8日华为春季新品发布会上,华为推出了一款65英寸的OLED智慧屏,售价达到24999元。很明显,先不考虑销量问题,用OLED为智慧屏打上强烈的高端标签,这是华为的目的所在。
其实,华为智慧屏加入OLED阵营并不让人意外。一方面,上游面板企业LGD的OLED面板产能正在加快释放,需要更多的电视终端企业进来帮助消化产能;另一方面,华为的品牌影响力非常大,通过智能手机、5G通信设备的布局,已经树立了高端化、技术化的品牌形象,LGD出货给华为实际上也可以提振OLED电视行业的整体品牌声量。
如果说华为推出OLED智慧屏是意料之中的事情,那么号称年度出货量超过千万台的小米电视,为什么还没有推出OLED电视呢?
按照媒体的报道,2019年小米电视方面就曾表示,预计会在2020年第一季度推出OLED电视,不过目前来看这个计划并没有实现,问题何在呢?钉科技分析认为,或与两个原因有关:
其一,受疫情影响,上游OLED面板产能有限。
今年一季度,疫情是最大的变量,这让包括电视产业在内的制造业产业链受到冲击,复工复产存在诸多挑战。据悉,LGD在广州的OLED面板厂将于今年5月开始大规模生产大尺寸OLED面板,这比原计划推迟了3个月之久。
目前全球仅有LGD一家能够规模提供OLED电视面板,在产能受到影响的情况下,LGD必然要做一定的取舍,不仅要确保创维这样的已有大客户需求,还要照顾华为这个潜在大客户的需求,小米的需求则有可能推后满足。
其二,和LGD的战略沟通,未必取得了一致。
众所周知,LGD一直致力于将OLED打造为下一代显示技术,是相对于液晶具备换代优势的高端技术,因此OLED电视的价格也不菲,同尺寸OLED电视价格比液晶电视可能要贵数倍。当然,随着OLED面板产能的释放,OLED电视价格有下探的趋势,但整体来看比传统液晶还是要贵很多。
但小米恰恰是一个以“便宜”为显著标签的品牌,小米的品牌定位和LGD对OLED的价值定位,出现了明显的错位。当然,LGD为了加快消化OLED面板产能,不排除会选择与小米展开产销合作,而小米也需要通过OLED为自己冲击高端市场的加力,但二者仍需弥合在OLED价格定位上的矛盾。
设想一下,如果行业企业65英寸OLED电视售价都在2万以上,而小米将价格拉低至1万甚至更低,那么OLED的高端战略定位几乎就瓦解了,这显然不符合LGD的发展战略和长远利益。
如果没有LGD的“协调”,OLED电视市场很可能因为小米的进入而变得混乱起来,这绝不是LGD乐见的。要知道,不久前小米发布了一款98英寸的电视,售价仅有19999元。所以,给OLED定一个超低的价格,小米是做得出来,也有实力做到的。
如果LGD和小米牵手,那么很可能需要双方提前做好战略沟通,二者需要在价格方面达成共识,那就是即便小米OLED电视要比行业便宜,但绝不会太离谱。小米没有在今年一季度推出OLED电视,或许和这种协调还在进行有关。
钉科技认为,无论怎样,小米恐怕迟早都会推出OLED电视,因为对于小米来说,不存在对QLED、OLED、激光电视等新型显示技术站队的理由,毕竟这些技术都不是小米研发或者主导,没有明显的利益纠葛,而且“资源整合”一直是小米的风格和能力所在。
