2020年中国净水器市场回顾：品牌趋于稳定 洗牌仍在继续

　　2020年初时，《艾肯家电》将中国净水市场2019年的表现定义为：持续盘整，走向成熟。但不巧的是，新冠疫情紧随而至，在开年的第一季度，从厂家到渠道，市场近乎停滞。所以严格意义上来说，2020年的盘点只是后三季度的。好在从第二季度开始，整个市场逐渐回暖。但从整体来说，2020年的整体走向也是复刻2019年的颓势。从2020年上海水展的惨淡表现就可以看出。即便是受疫情影响大型展会不是很多的情况下，人气依旧不高。

　　据《艾肯家电》调研统计，今年中国净水器工厂出货额规模约为250亿元，同比下滑27.1%。

　　品牌趋于稳定 洗牌仍在继续

　　在品牌阵营方面，美的、A.O.史密斯、云米(含小米)、安吉尔占据第一阵营;海尔、格力、飞利浦、沁园、怡口、开能、朗诗德占据第二阵营;碧云泉、艾肯、森乐、康丽根、滨特尔以及厨电品牌方太、老板、帅康、四季沐歌、太阳雨、万和、万家乐、好太太等品牌位居第三阵营。

　　在品牌大事记方面，主流品牌依旧处于技术创新和规模化的发展道路上。

　　美的净水2001年正式进入市场，但早在1999年，美的就建成拥有国内最具规模和实力的饮水设备制造基地。在占地2100㎡的净饮测试中心里，建设有行业最先进的水质分析、产品可靠性、模拟环境、用户体验等综合实验室，保障产品的稳定可靠。2019年，美的净水年产能已经达650万台，畅销全球40多个国家和地区。

　　在品牌方面，美的同时拥有美的、COLMO、华凌、布谷等多个品牌覆盖各层级消费人群。

　　在2020年，美的净水将重心放在了产品技术创新和功能探索上。在净化、清洁、杀菌消毒等功能技术上不断创新和突破，将零陈水作为主打技术覆盖中高端人群。此外，在美的集团全面数字化、全面智能化的战略指引下，美的旗下净水器产品也踏上了智能化，融入美的智能家居的道路上。

　　A.O.史密斯将厨下净化加热一体化净水器作为了2020年的重头产品进行了研发和销售，此外，在滤芯的复合集成和长效性上做了进一步探索。

　　云米净水器在创新的集成水路、灯环龙头、App智能控制、便捷换芯等功能的既有优势基础上，推出了高端子品牌泉先，主攻通量大、滤级高、滤芯久、废水少的高品质净水器产品,力求通过颠覆式创新技术引领行业,打造从安全饮水到多样化水质的专业品牌,将“重新?发明?净水器”这一品牌定位做到极致。

　　小米净水器则继续走大流量高性价比的路线。除了云米以外，智米科技也加入到了小米净水器的研发体系中。10月21日，小米米家正式发布全新净水器系列，包括小米净水器H1000G、小米净水器H600G、小米净水器H400G，全面覆盖高、中、入门三个档位。

　　投资51.68亿建成，占地面积超60万平方米，位于浙江绍兴滨海新城开发区的安吉尔环境科技智慧园在10月21日的正式开园可以堪称安吉尔2020年的最大事件。预计全面投产后可实现年产1000万台(套)的净饮水产品规模，日后也将成为安吉尔集团全球总部与研发中心。安吉尔还发布了三大自主研发技术成果——长效反渗透膜、纳米晶须活性炭滤芯和ACF复合滤芯。

　　开能净水也于1月初发布了一款能给中国家庭多场景应用的净水器——开能子母星II代全厨净水机RO款。

　　海尔净水在12月4日发布“从安全水到健康水”升级战略，推出了卡萨帝「矿泉水」净水机云鲸产品。

　　方太于5月发布了宣称可以过滤水中有害物质保留矿物质的NSP膜色谱技术。

　　2020年10月，德国卡赫正式进入中国市场，总部及生产基地均设置在苏州。

　　有新的品牌进来，也有旧的品牌面临被洗牌。

　　2020年较为反面的例子是，沁园牌净水机在被联合利华收购后，身陷“铅中毒门”，长沙用户购买安装的沁园牌185DT家用反渗透净水机净化后的水中被爆出铅含量超标。这也是沁园从2013年被四川省消委会曝光在标志(总净水量、总净水量、防触电保护类型、卫生许可批准文号、执行标准编号)、使用性能(净水流量)和净水水质等检验指标方面，均部分存在不符合国家标准要求的情况;2015年，被江苏省质监局查出净水机回收率和总净水量不合格;2016年，被上海消费者保护委员会公布产品存在着重金属析出、耗氧量增值超标、净水效果较差的问题之后的又一次在质量上的折戟。在不合格名单中，也发现了沁园牌净水机。

　　另一个反面例子是世保康被爆出“(软化盐)盐水门”。武汉李女士2016年安装了一整套世保康的家庭水处理产品(包含前置过滤器、中央净水器、中央软水器和末端反渗透净水器)，2020年9月初，售后人员上门为软水机做添加软水盐的服务后，李女士发现净水器龙头放出来的水有点咸。随后，售后人员进行检查后发现：李女士家的净水器管路居然接错了。李女士一家喝了长达四年的盐水。

　　2020年较为惨淡的品牌是行业内净水器租赁业务见长的浩泽。半年报显示亏损人民币14.72亿元。已安装租赁净水器的总数半年内从138.5万减少至108万台，期间新装净水器9.5万台，和海尔的资本合作也因财务报表太差而流产。

　　技术创新不断 品牌信心依旧

　　虽然市场表现一般，但品牌方表现出的积极创新的热情十分明显。突出表现在新产品、新技术的开拓创新上。

　　2020年，净水器产品在储存、管路材质、高温灭菌、双核即热、智能调节等方面全面升级。从净水器的品类发展来看，更大(大通量)、更全(杀菌、净热一体)、更便利(免安装、自助换芯)、更新鲜(零陈水)、滤芯集成化以及净水器体积的小巧化、智能化都是2020年技术升级的显著特征。

　　在过滤技术上，以反渗透技术为核心的物理过滤依旧是市场的主旋律。反渗透产品在线下和线上的份额占比已分别超过90%和70%，

　　其中突出特点是：反渗透膜越做越大，也就意味着纯水的通量越来越大。400加仑、600加仑、800加仑已成为常态。1000加仑、2000加仑的产品也屡见不鲜。

　　例如，2021年1月，COLMO推出I2000净水机，流量高达36500L;泉先推出1000加仑Super净水器,超大的出水量不仅能够满足日常饮用所需,面对煮饭、煲汤、洁面等大水量需求时也游刃有余。

　　另外，厨房场景大通量和一级水效产品的线下市场份额进一步提升，自助换芯功能有望成为产品“标配”。

　　厨房场景大通量代表是安吉尔的A7系列，通过大流量反渗透膜滤芯和超滤膜滤芯的组合，形成厨房喝水和洗菜、淘米等不同场景的组合解决方案。

　　还有是产品功能上的创新，以美的旗下的COLMO EVO系列全感活性净水机V7 Pro为例，利用纯物理超微气泡科技，有效氧化分解有机污染物，消灭饮用水中的大部分细菌，同时搭载温热洗功能。还有A.O.史密斯的厨下净化加热一体化净水器，解决了传统厨下净水器只净化不能加热的痛点。

　　展望2021年，虽然目前房地产市场依旧低迷，但庞大的人口红利依旧存在。从消费意识上来说，消费者对于空气和水等健康产品的消费意识还是逐渐提升的，尤其是新房装修用户，购买率更高。所以，从品牌层面对产品的迭代升级以及细分场景的开拓的热情来看，2021年的市场值得期待。