时逢“十三五”开局之年，成本优势、人口红利的时代早已不复存在，产能过剩、创新设计不足、产业身处价值链低端、产品国际化水平欠缺......成为卫浴行业老生常谈的难题。转型，成为卫浴企业的迫切需求。
行业利润水平低 产品低质化严重
我国虽是一个陶瓷卫浴生产大国，却不是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高。陶瓷卫浴产能过剩，供大于求，企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降。企业缺乏自主创新能力，产品同质化严重，国际市场竞争力不强。
品牌定位趋向高端化
有些陶瓷卫浴中低端品牌，靠价格优势走量，确实也赢得了很多买主。但这个确实不持久，现在很多中产，都喜欢买点高端产品。所以整个趋势来看，品牌定位的高端化、产品本身品质的高端化，都是不可阻挡的趋势。
坚持自主创新才是发展之道
在全球化的现今，国家与国家之间的一切竞争均靠实力说话!设备可以引进，技术也可以买来，但是企业自主创新的能力却是买不来的。自主创新对于企业自身的发展以及其在行业内所处的地位、品牌在国际上的影响力都有着非常直接和关键的作用。
当然，卫浴行业不乏创新的标杆企业。据悉，9月20日，2016(第二届)中国自主品牌峰会在北京召开，九牧卫浴作为重点突出的创新领域位列其中。8个研究院及意大利设计中心，超过2000名专注卫浴的研发设计团队，超过2000项产品先进专利，一举斩获9项iF，4项红点设计大奖，迹象表明九牧卫浴在科技创新上做的种种努力，自主创新的能力为九牧成为行业标杆企业奠定了坚实基础。
产品，或企业，能否在国内国际两个市场上立于不败之地，要么具有独特性，不可替代，要么领先一步，走在前列。强大的可持续的自主创新能力和高速的科研成果转化水平，可以让企业始终掌握主动权，成为当之无愧的行业巨头。对于卫浴企业来说，掌握核心科技，拥有持续的不断创新的能力，专注技术创新，只有这种真正的“自主创新”才能助力企业发展，在市场之中稳扎稳打不动摇!
节能环保将是卫浴行业必然趋势
对卫浴洁具制造商来说，产品创新不仅仅体现在性能上，更是一个大环保的概念，比如节水。节水型马桶是最近几年来一直强调的热点，越来越多的卫浴企业开始积极研发节水型的马桶，用最少的水办最完整的事，或许就是节水马桶未来的方向，节能环保将是发展的必然趋势。
洁具产品一般由出产厂家定出市场售价，但在销售过程中主要是由市场决定最终售价。消费者一般在选购时会货比三家，假如价格过高或与消费者心理价位不符，产品销路很难打开。因此，商家面对激烈的市场竞争会切合实际地制定价格，进行品牌定位。
