净水器红利时代渐退 个性化细分市场需求提升

　　随着国内疫情控制卓有成效，人们的衣食住行逐渐恢复常态，遭遇冲击的净水器市场，也在今年迎来了加速复苏。据第三方数据显示，开年以来我国净水器市场呈现繁荣态势，2021年一季度，净水器市场零售额规模达41.8亿元，同比提升41.6%，零售量规模达193.4万台，同比提升32.3%。

　　对此有行业分析人士表示，虽然今年净水器市场加速复苏，但实际上净水器市场的红利时代已经退却。

　　因为从整体来看，净水器行业在2019下半年就已迎来拐点，之后行业规模开始下滑，行业洗牌加剧。而到2020年附加疫情影响，行业下行持续加重。相比特殊时期，2021年一季度的规模确实呈现可观的正增长，但如若对标常规年份，同比2019年一季度，2021年一季度净水器零售额规模，反而是下滑了16.7%，说明净水器市场整体仍在走下坡路。

　　具体分析来看，在渠道方面，在疫情的冲击下，线上购物无接触更安全的优势，成为消费者最佳选择。其中2020年一季度的数据显示，净水器市场线上占比突破49%，而随着疫情管控成效，2020年第三季度净水器市场线上占比又回落至27%。而截至2021年一季度，净水器市场线上占比为44%。总体上，虽然今年一季度线下市场客流量显著恢复，但消费者线上购物的习惯养成，总体流量不断向电商倾斜，线上购物是大势所趋，把握净水器线上渠道，则显得越来越重要。

　　品牌结构方面，当前线上市场品牌集中度相对较低，腰尾部品牌发挥空间较大。而线下市场处于疫情影响后时代的疲软时期，品牌份额则加速向头部集中。奥维云网数据显示，2019-2021Q1净水机线上市场TOP5品牌占比由59%下滑至56，TOP6-10品牌占比显著提升达到21%;线下市场中，TOP5品牌占比已持续提升至80%。

　　值得一提的是，随着净水器红利时代渐退，产品个性化细分市场日益凸显。目前来看，RO反渗透产品最符合当下国人的饮水需求，市场规模迅速增长，其中RO反渗透净水机在线下渗透率高达95%。而随着母婴人群、品质人群对健康的升级需求，口感优化并获取有益矿物质也逐渐成为人们对净水产品的进阶需求，行业中也不断探索去除重金属与保留矿物质的最佳技术。

　　第三方数据平台预计，2021年上半年净水器零售额规模或达114.8亿元，同比增长25.4%，对比2019年上半年则下降17.1%;销量或达512.3万台，同比提升20.1%，相比2019年上半年提升2.0%。