全民买买买的双十一刚刚过去，企业和电商马上又投入到双十二促销的准备过程中。在内需不旺、新能效国标标准实施的大环境下，双十一、双十二等重要的促销节点成为企业全年冲量的关键。在消费结构和消费理念升级的今天，消费者选购冰箱产品不再只关注低价，只有技术研发实力强、能带来更好的使用体验的高品质产品，才能在市场竞争中占据优势。而业界普遍认为，技术创新成为本次冰箱产品结构升级的关键因素之一。
双十一促销季 高性能、个性化产品受专注
在刚刚过去的2016年双十一购物狂欢季中，冰洗产品作为家电产品的重头戏，在整个促销期间发挥了重要的作用，各电商纷纷推出冰洗专场促销，各企业也拿出看家产品和促销型号来撑场。最终冰洗产品不负众望，增势喜人。来自奥维云网的数据显示，2016年双十一期间(2016.11.1-11.11)冰箱产品线上市场销售额为15.5亿元，同比增长53.8%。
事实上，从2009年开始双十一促销季走到今天，从最初的0.5亿销售额到2016年的1207亿销售额，多年的价格拼杀，业界已经逐渐意识到，对于冰箱市场来讲，单纯的价格战已经越来越难立足，只有通过技术创新，用高品质和高附加值的产品来打动市场。
风冷和变频是今年冰箱市场的关键词，通过奥维云网的双十一数据统计，风冷产品、十字四门仍然是最受关注的产品。特别是从今年10月1日开始实施的冰箱能效新国标，对冰箱产品的能效提出了更高的要求。
无论是从能效国标方面，还是消费者消费习惯方面来讲，性能突出、功能更具个性化的产品，在市场上更有竞争力。TCL冰洗在2016年推出的风健康十字门冰箱，拥有17项国家专利，是国内第一款符合新国标能耗的冰箱。以TCL风健康BCD-460WBEPF1为例，24小时耗电量仅为0.78度。TCL风健康冰箱性能方面也凸显个性化，除了采用国家新一级风冷双变频技术，实现了风冷无霜的效果之外，TCL风健康十字四门风冷双变频冰箱采用创新分区的方法，为用户解决了不同的储存需求，而独有的母婴专区，特设一键操作，智能设置，解决夏天母乳无法保存的难题。
决胜高端市场 技术创新体现竞争优势
今年以来，对开门、四门以上的冰箱市场能够保持增长，在整体市场下行压力巨大的环境下，成为市场上的亮点。分析认为，消费升级需求给市场带来了新的活力，消费者对于对冰箱产品的品质、设计、功能、品牌的重视程度不断提高，驱动冰箱行业进行产品结构升级，推进向高端化市场发展转变，带动产品均价提升与附加值增加。
TCL白电作为行业新军，依托企业雄厚的技术实力，锁定中高端市场，在今年8月推出了国家新一级风冷双变频冰箱。据了解，研发团队舍弃了LBA发泡原料和贴附VIP真空隔热板的方案，经过多次验证，采用双变频和变周期化霜技术方案，从而彻底解决能耗问题。事实上，符合冰箱新的能效一级冰箱，耗电量约比原能效1级产品耗电量下降40%，新1级标准已略优于欧洲冰箱最节能等级A+++。能够达到此标准的冰箱产品，市场占比仅在5%左右。
TCL风健康十字四门风冷双变频冰箱的“黑科技”还不止于此，根据冰箱内外温度自动调整压缩机和风机的转速，调整冷量减少冰箱内温度波动，起到更好的节能保鲜效果;通过变频压机将冷量调整到最大，经风机快速送达冰箱内，冷藏、冷冻室温度迅速达到“2℃”和“-22℃”，速冷速冻得以快速完成。专属金属风道，直出风设计快速均匀制冷，设置搁架以下10mm出风口，让风不直吹食物，在储藏空间实现圆形循环，同时形成恒温，搭配独有的独创四边形凸起菱面保湿盖板，让水汽充分汇集，凝结成水滴，保持存储空间湿度平衡，保证果蔬水分如初，水润新鲜，真正实现风冷不风干。
分析认为，冰箱能效新国标的实施，将淘汰高能耗产品，优胜劣汰，加剧市场竞争，从而将一些不具竞争优势的品牌淘汰出局，推动冰箱产品结构升级和行业转型升级，最终重构冰箱市场格局。
而产品永远是为消费者服务，坚持“务实的创新”的TCL冰箱不仅用风冷双变频“黑科技”为消费者带来了高品质的冰箱使用体验，更用获得2016年iF国际设计大奖和2016年德国红点设计奖的外观设计为消费者带来视觉享受，引领风冷时尚潮流，成为2016年冰箱新国标实施之后的一股“清流”。
