进入8月，各大商家的购物节都已火热开启，小米有品816购物狂欢节、京东家电815周年庆、网易考拉816放心购物节、天猫88会员年度盛典等等。当然，规模最大的还要属主场作战的苏宁818发烧购物节。
历经十年变迁，如今的电商大促正迎来一场新的变革，在用户消费习惯的重塑和升级驱动下，电商间的较量也从价格战、品质战转为全方位的购物体验比拼。今年818就呈现了诸多亮点，最为显眼的要数这四个方面：
全场景 零售 越来越丰富
随着新技术的快速发展，零售业进入场景互联时代。为了满足用户的多样化需求，各大零售巨头都向着全场景零售的方向努力，打造从线上到线下、从城市到乡镇的全覆盖。
今年阿里88VIP的权益升级之后，生态会员体系进一步扩大，9.5折品牌从去年的88个增加到388个，在优酷、饿了么、淘票票、虾米和万豪的生态权益基础上，增加飞了猪和爱康国宾权益。这意味着阿里生活圈横跨了“吃、玩、听、看、买”之后，又添“游”的新场景。对阿里来说，不同平台会员体系的升级和打通，能令他们和消费者更深入地绑定，不仅进一步打通线上线下，还能大大拓展原有的会员体系。
京东也在前不久宣布对智慧场景服务商特斯联进行战略投资，京东方面表示，这次战略合作将帮助京东加深社区场景渗透及构建京东城市、京东钼媒、京东云整体生态，同时基于相关应用场景输出零售、金融、广告等产业服务能力。京东也在努力拓展线下，8月9日，OPPO与京东之家在全国范围内的第二家无界零售体验店正式开业。
今年818，苏宁重点通过面向城市社区的苏宁小店和面向县镇市场的零售云店，构建与消费者最近的线下场景。截至目前，苏宁全国各业态门店已经超过12000家，苏宁小店覆盖社区超过35000个，服务超过1.2亿消费者，零售云门店已有近3700家，“两大两小多专”不同业态服务不同人群。
另外，8月8日，苏宁极物全国首家旗舰店在无锡苏宁广场开业，在O2O双线融合的运营模式基础上，深度整合3C数码、生活家电、文创IP、***潮品、极物生活、咖啡图书等多种业态，打造一站式生活空间的沉浸式体验。
“苏宁正在通过品类、场景和产业的融合推动电商造节质变，为中国零售电商行业的发展及大促模式的持续创新做出有益探索。”侯恩龙说，在消费升级的大背景下，电商之间的竞争不仅限于单一的线上渠道，已扩展至全场景智慧零售的大舞台。
下沉市场消费 在 升级
一二线市场的消费升级在深入发展，从近年的消费数据来看，下沉市场用户对品质、口碑、服务等因素的关注度也已经超过价格，且呈上升趋势。对于这个增量市场的争夺将回归零售本质，即从拼营销回归到拼产品、服务以及供应链管理。粗犷的跑马圈地已经难以为继。
今年以来，京东加速进军下沉市场，线上、线下齐发力。在近1个月的时间内，京东先后投资了三家主打下沉市场的企业：迪信通、彩生活、生活无忧。7月25日，京东拼购宣布招商政策全面升级，扶持商家成长，而且还将在9月占据微信的一级入口，实现与微信社交流量对接。
淘宝采用平台矩阵策略，重启聚划算，打通聚划算、淘抢购、天天特卖三大营销平台。其中，聚划算主打品牌特卖、淘抢购主打开团抢单、天天特卖主打优质低价的品牌，手淘也推出特卖区，满足下沉市场人群需求。
8月14日到8月25日，拼多多联手全国约500个农产区、20000多名商家上线“农货节”。据介绍，此次大促活动拼多多将推出超过20万款农特产尖货。
苏宁则利用其线下优势，在城乡商品同价、服务同质上做文章。今年818大促，苏宁零售云在服务体验方面进一步发力，让下沉市场消费者享受到与一二线城市消费者同等的优惠价格。消费者下单后，商品将从距离消费者最近的云仓发货，很多消费者在农村也能享受“半日达”“当日达”服务。
苏宁物流还向用户承诺“售后服务一口价”、300城物流不降速，并增投50万只共享快递盒，让商品流通更有效率。
反向 定制 推动 制造业 转型升级
电商的影响力越来越大，已经成为中国消费市场的重要晴雨表。随着电商企业和制造企业的深度合作，需求与供给之间实现了更好衔接，进一步激发消费活力。
在以“816品质生活狂想曲”为主题的大促中，诸多热门产品参与了本次小米有品的816活动，有小米净水器1A、云米烟灶热套餐、云米智能即热水吧等。小米凭借从软件到硬件、从MIUI到小米手机所积累下的“米粉”，在C2M模式方面做了许多尝试。
今年618年终大促，京东就推出大量和生产商合作生产的产品，通过“厂直优品”计划，京东希望为全国超过10万家的制造型企业搭建高效零售系统，让它们直接与消费者对接。拼多多此前也推出触达1000家“拼工厂”的新品牌计划。
818大促，家电集中上新。苏宁联合各大品牌通过C2B、C2M形式打造新品爆品，通过苏宁流量池赋能品牌商，针对消费市场个性化需求，快速实现新品的精准推广。
814苏宁家电主场战报显示，已有超1800件新品在苏宁渠道首发，超2亿用户参与新品抢购。苏宁智慧零售可通过大数据模型对商品需求进行有效预测，助推供应商从传统的供应模式过渡到“以销定采”，实现产业升级。
电商将消费端和生产端连接在一起，激发了传统产业的生产方式和供应链变革，有效促进了供给侧结构性改革和产业转型升级，推动了质量和品牌双提升。
多 行业 集体狂欢
今年818，除了小米、京东、网易、天猫、苏宁等零售厂家积极备战外，必胜客、肯德基、滴滴出行、共享单车、美团、饿了么都“撸起了袖子”，休闲娱乐、家具建材、餐饮、商品批发零售、众多券商、汽车、旅游等各行各业纷纷加入818的狂欢队伍。
汽车之家借着818的“东风”打造“818全球超级车展”，推出风格各异的品牌展馆和丰富多样的活动玩法。借势活动，汽车之家力图把“818全球超级车展”打造为行业的标杆盛会，提升整体汽车市场消费信心，助力中国汽车产业的蓬勃发展。
券商受益于“818理财节”营销活动的提振，使得当月券商APP用户活跃度全线上升;除此之外，中国高端厨电品牌老板电器也将在广州、武汉、长沙、西安等全国50余个城市举办“818厨房狂欢节”等等。
结语
苏宁控股集团董事长张近东曾表示，消费升级不仅仅是消费品质、消费个性化的升级，还体现在服务和体验的升级，线上线下、各级市场同步发展的升级。如果仅线上或仅线下，一线城市升级、二三线城市县镇市场不升级，那都是伪升级;如果有高品质而没有好服务，那也是伪升级。
今年818，我们可以看到，以苏宁为代表的电商通过引领消费趋势，创造了更多新产品、新服务、新业态和新模式，提供了更丰富的消费选择，激发了新的消费需求。
整个零售行业正在发生“润物细无声”般的快速迭代与变革。
