澳柯玛入选2022年“中国500最具价值品牌”

　　7月26日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在京举行。会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。

　　在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，澳柯玛以422.15亿元的品牌价值荣登本年度中国500最具价值品牌，位列第191位。再次获此殊荣，是世界品牌实验室对澳柯玛持续推进智慧全冷链品牌建设，实现品牌价值不断提升的充分肯定。

　　今年世界品牌大会主题是“气与势：如何重建品牌生态系统”。来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院、伦敦大学学院的管理大师们出席了“世界品牌大会”并进行在线演讲。

　　世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说，品牌作为企业核心竞争力的集中体现，不仅是一种无形资产，更是一个复杂的生态系统。品牌生态系统，是指一个品牌如何通过其各种相互关联的产品和服务创造一个完美的全球产业链，从生产商、集成商到消费者，都能围绕一个品牌的理念和声誉而合作。面对不确定性的全球新冠疫情和地缘政治风险，中国品牌在出海过程中亟需打造一个良性的品牌生态系统。斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)教授最后总结到，最近10年来，中国制造在全球市场争夺中已经取得了骄人的成绩。然而中国品牌要抢占和巩固高端市场，必须打造世界级的品牌生态系统，让利益相关者在各个场景下参与中国品牌建设。

　　近年来，澳柯玛由以冷柜为主的传统家电品牌，向以全冷链产品为主的冷链物联网品牌转型，逐渐建立了品牌核心竞争力。澳柯玛精准洞察消费者需求，针对不同目标用户群体打造不同的生态场景和提供最优质的解决方案，实现从传统家电品牌向智慧家电品牌转型，为有温度需求的用户提供定制化全冷链解决方案，打造冷链品牌生态，成为互联网+全冷链领先品牌。

　　针对个人消费者。澳柯玛由传统的家电品牌向智慧家电品牌转型。通过打造智慧客厅、智慧卧室、智慧厨房、智慧卫浴、智慧阳台等多个生活场景，构建“慧生活”平台，为用户提供智慧家庭生活整体解决方案，形成产品+平台+服务的整合，以产品力提升拉动品牌形象的提升。

　　针对集团客户，澳柯玛打造了“互联网+全冷链”智慧物联品牌。为集团客户提供数字化的全冷链解决方案，通过为客户提供最有价值的产品服务及最优质的解决方案，澳柯玛的品牌美誉度得以大大提升，成为生物医疗、商用冷链、冷链运输三大领域的知名品牌。

　　在生物医疗领域，澳柯玛与盖茨基金会合作，针对疫苗接种、样本存储提供了无电、缺电环境下全场景疫苗的存储、运输方案，获得比尔盖茨先生的高度认可，并联合推出了ARKTEK品牌，成为WHO首选品牌。

　　在商用冷链领域，澳柯玛推出了“一览众冰”平台，为客户提供从产品企划到研发、订单、生产、物流、维保及报废回收于一体的产品全生命周期整体解决方案，平台已接入商用智能设备过百万台，获得了蒙牛、伊利、农夫山泉等众多客户的认可，成为冰淇淋、饮料、乳业、啤酒等近千家食品快消与流通行业用户信赖品牌。

　　在冷链运输领域，澳柯玛以冷藏车为核心，形成了从最先一公里到最后一公里的多场景冷链运输解决方案，解决了冷链运输过程中的“断链”与信息的“断流”，保障了冷链产品的可靠，成为众多知名企业的首选品牌，公司也连续三年获得“国家冷链委金链奖”。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续十九年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。