随着空气污染问题频频曝光，空气净化器也日渐受到关注。去年，在家电市场整体低迷的形势下，空净市场逆市增长，在各大家电品类中增速遥遥领先。但由于行业标准的缺失、技术门槛低并且有利可图，过多竞争者介入，致使如今的空净行业一片红海。
奥维云网(AVC)空调环境事业部总经理刘大任认为，未来空净市场将属于两类企业：一类是注重产品质量、品控和技术的实力派;另一类则是专注细分市场的企业。
细分市场应突出核心卖点
儿童、老人、车载等空净市场具有不同于普通家用空净市场的特点，其产品的核心卖点也不一样。
去年10月，三个爸爸第一代产品在京东众筹平台30天众筹总额高达1122万元，创造了国内首个千万级众筹纪录，这也被行业专家解读为细分市场开始 得到更多的关注。“孩子呼吸系统脆弱，对污染的抵御能力不及成人的1/4，需要更加安全的产品来对他们进行保护，而我们的产品专为孕妇和0~10岁儿童研 制。”三个爸爸联合创始人兼CEO戴赛鹰这样向记者解释其对儿童产品的定位。
谈及进军儿童市场的原因，戴赛鹰对记者坦言，自己从一开始就并未从市场的角度出发，而是始于自身的情感。“在我太太怀孕后，我开始关注PM2.5，也开始关注空气净化器，先后买了四台，结果却都不能如意。我想要找一台除PM2.5和甲醛足够给力，不会产生二次污染，更不会对孩子造成其他伤害的净化器。”
作为细分市场，儿童、老人、车载等空净市场具有不同于普通家用空净市场的一些特点，其产品的核心卖点也不一样。刘大任认为，安全稳定是儿童类产品的核心卖点;而老年定位产品的医疗保健功能该成为亮点;车载空净需克服实用性短板，提升智能化来寻求出路。
“以儿童市场为例，三个爸爸的净化技术更加偏向于一些物理技术，化学的、紫外线消毒等技术都没有采用，因为这些技术对儿童健康有影响。不使用对孩子 健康产生伤害的技术，把安全性放在第一位，这样才能在儿童、母婴市场得到认可。”戴赛鹰进一步补充道：“孩子对甲醛尤其敏感，儿童产品除甲醛的指标需要提 高，会产生臭氧的不换芯技术也该被拒绝使用。”
“百善孝为先”，但现在市场还没有一款完全适合老年人使用的机器，这让分析人士感到遗憾。但同时这也意味着这一细分市场会有很大发展空间。“老年市 场可以推具有医疗保健级别的空净产品。老年人是易感人群，机器可以针对消灭病毒做特别的处理;针对过敏体质，机器要把好清除过敏源这一关。另外，静音处理 和更多的主动功能也应考虑在内。”刘大任说。
车载空气净化器尽管没有普通家用产品市场那么火爆，但近两年也逐渐受到关注。但是由于市场混乱，车载净化器并不被业界看好。“车载净化器换气量、功率及滤网面积都比较小，导致其净化时间长且效果有限。如果能够通过手机APP来提前控制，实用性短板应该能得到一定解决。另外，沃尔沃、宝马的一些中高档的车已经自带空净作为标配，使得车载空净的未来前景并不乐观。”刘大任说。
“玩票”者将被淘汰
质量才是硬道理，那些以投机炒作为经营理念的空净企业，“玩票”之后会被淘汰。
在行业一片红海的形势下，进军细分市场会发掘新的蓝海，这是业界达成的共识。但是，混乱的行业现状使得某些细分领域产品徒有噱头。以车载市场为例，上海市消保委近日对市面上销售的车载空气净化器进行了比较试验，发现有2/3的净化器甲醛净化率在20%以下，车载产品“去甲醛”大多是忽悠。
对此，中怡康市场研究公司产品总监吴红这样评论：“无论是车载、老人还是儿童市场，空气净化器归根到底都是净化空气，如果没有把最本质的功能做好，仅有那些人性化的宣传点，就会本末倒置，是毫无意义的。”
以车载市场为例，记者在某电商网站输入“车载空气净化器”进行搜索，搜索结果品牌繁多，售价从几十元到千元不等，令人眼花缭乱。“空气净化器线下销 售渠道有80多家企业，而线上的数字是将近1000家，企业规模大小不同。在线上市场，甚至存在刷单等行业潜规则。一款产品号称是产自美国，但其实可能是 广东一个小厂生产的。”刘大任说。
不仅仅是细分市场，整个行业在质量上均广受诟病。据奥维云网统计，消费者对空净消费环境的差评，有75.9%集中在商品体验环节。但这种劣质和技术水平一点关系都没有，现在空净的技术水平已经很高。中国家用电器研 究院测试技术研究所所长鲁建国在接受记者采访时表示：“医疗用和工业用空气净化器发展更早、标准更高，已经相当成熟，所以空净产品在技术上已经相当成熟。 比如芯片、半导体的生产，对空气的要求非常高，连静电都不能有，更遑论灰尘。医院在高压氧舱、手术室等空间要求更高。现在没有技术的问题。”
技术发展很成熟，产品质量却遭受诟病，这症结在于行业标准缺失。用鲁建国的话说就是“行业标准不完善，一些企业想钻标准的空子。”对此，戴赛鹰进一 步补充道：“以儿童市场为例，今年我国权威机构也颁布了儿童净化器的行业标准，对出风口的PM2.5、除甲醛指标、机器的缝隙等均有规定。目前还没有一家 企业是完全符合的。”
“从中国家电行业30年经验来看，行业洗牌后留下来的一定是质量过关、具有品牌影响力的企业。那些以投机炒作为经营理念的空净企业，‘玩票’之后会被淘汰。质量才是硬道理!”面对市场乱象，鲁建国显然看得更远。作者：李建发
