“理性很丰满”，现在一些空气能热水器企业为满足人们的一些消费需求，在产品功能概念上可谓下足了功夫，各种高科技空气能热水器产品层出不穷;“现实很骨感”，由于技术不过关，产品的功能仅停留在概念层面，夸大的宣传让消费者失去信任。空气能热水器企业需明白概念营销得技术过硬，噱头、空炒作只会坑人害己。
“概念”炒作 坑人害己
现在，一些空气能热水器企业为了提高产品销量，纷纷在产品功能上做“噱头”，意在体现出自己的独特之处。不过，纵观那些标新立异的产品，企业大肆宣扬的大多数附加功能只是停留在产品表面，往往是企业为了造势的夸大宣传。这些夸大的宣传赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个空气能热水器行业的发展秩序。
概念营销得技术过硬
对于空气能热水器企业而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显，同时也可以提高企业的知名度，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个空气能热水器行业的损害却是长期的，对空气能热水器品牌自身信誉的影响也是根本性的。
空气能热水器行业要想寻求健康长远的发展，就必须引导企业加强自律，要求其摒弃炒作概念的营销思路，莫把营销经念歪，而是回归到技术突破的正道上来，这样才能赢得消费者的认可。
