在当今这个百舸争流的竞争时代，汽车照明企业要想在众多同行当中脱颖而出，就需要塑造属于自己的品牌。对于汽车照明企业而言，品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大的汽车照明企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进地进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。而真正的品牌塑造该怎么做呢?
汽车照明企业品牌塑造 产品为核心
对于汽车照明企业而言，产品本身始终是汽车照明企业核心的竞争力。就如人们常讲的那样，汽车照明企业在产品开发建设时也要坚持“人无我有，人有我忧，人优我廉，人廉我转”的原则。在模式同质化、渠道扁平化、利润透明化的影响之下，缺乏主打产品的汽车照明企业将会逐渐退出舞台，而不断求新求变的汽车照明企业才能生存下来。汽车照明品牌的声誉与产品性能直接挂钩，汽车照明企业要想建设好品牌，必须要有拿得出去手的主打产品，主打产品在质量和服务上得到了不错的口碑和认可后，消费者才会给品牌赋予独特的内涵。
新生代消费群体崛起 产品评价是关键
消费者购买产品具有一定的主观性。对于喜爱的品牌，可以一掷千金，口碑相传，对不喜欢的品牌，则弃之不顾。同样的产品，消费者往往会选择服务更好的。如今人们越来越注重生活质量，好的服务和售后是会直接体现在一个汽车照明企业的产品评价中，这是建立品牌口碑的关键点。
对于现在市场上已成大势的90、00后消费群体，产品评价成为判断抉择的重要依据，而体验过汽车照明产品售后服务的消费者则是产品评价的主要来源。对于现在市场上一些汽车照明企业只注重售前而忽略售后的行为，无疑是不正确的。
相反的，我们可以看到行业中不少大品?牌在服务和售后上有良好的服务体系，甚至包括与产品的铺贴，汽车照明破损的补退等，这些虽然是一些小的服务，但却是造就品牌口碑的基础。
品牌竞争是汽车照明企业竞争的高层次。品牌塑造是个复杂的过程，它不是“一日之功”，也不是“一寸之功”，更不是“一嘴之功”。汽车照明企业既然决定要塑造品牌，就必然要坚定地做好产品和产品评价，与时俱进，唯有如此，汽车照明企业才可能拥有所向披靡、战无不胜的高效率。
