如何使十大清洁剂品牌更具影响力和价值，是清洁剂企业管理中最重要的问题。然而，多年来，清洁剂运营商在扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设以提高品牌影响力和价值方面取得了更多的进步。事实证明，这只是品牌影响力的基本内容。
越来越多成功的品牌经验告诉我们，扩大品牌影响力、提升品牌资产价值的关键是如何理解品牌消费者的心理，并找到相应的成功之路。品牌资产概念是在这一背景下提出的，经过20多年的研究和发展，给经营者展示了品牌影响力的原因和品牌资产增值的途径，但过去的许多做法和策略可能是错误的或无效的。
品牌资产是20世纪80年代西方广告界从品牌管理的角度提出的一个概念。当时，许多西方国家正面临经济衰退，企业经常采用以降价促销为重点的营销方式。虽然它促进了短期销售增长，但却损害了企业的品牌形象，进一步影响了企业的长期利益。为了加强企业对品牌建设的重视，促进长期发展，避免价格促销对品牌的负面影响，品牌资产的概念被提出，并在企业管理研究中进行了一系列研究。
