如今,90、00后年轻消费群体成了消费主流,在全铝家居产品的选用上,他们更倾向依赖设计师、装修公司的专业意见。尤其是这两年,面对市场生意冷淡行情,设计师渠道成为获得项目订单的重要来源,变得不可或缺。
对于意欲渠道下沉的全铝家居企业来说,不必大规模走显性流通渠道和传统模式,可选择打通隐形渠道,如工程渠道,在细分领域以专业路线来规避竞争,避免正面的交锋。如此一来,商家在坚持自己核心的呈现与定位的同时,还在当地牢牢树立起品牌的形象。
在竞争愈发激烈的三四线市场,许多品牌都面临着“有了好的产品,却不一定有好的销售成绩”这样的难题。
因此,企业大可在重点县城布局区域性的连锁店,除了建立“以品牌连锁为主导,培育县域连锁”的战略合作,打造各地区的全铝家居推广事业部外,人情营销打造良好的口碑,这在乡镇级市场显得尤为重要。这需要企业打造一支强而有力的销售团队,主要服务于连锁的推广、黄金单品的打造、消费者粘性的培育等工作,确保产品进店后的快速动销,以及良好快速的售后服务,从而提升企业在当地的核心竞争力。
在渠道下沉的过程中,全铝家居企业要将主要精力放在三四线终端市场的推广及资源的整合上,实现从产品、服务、品牌到销售团队的全面提升,如此才能抓住机遇,大干一场。