在竞争白热化的热水器行业，中国十大热水器品牌的塑造已成为各大热水器企业的当务之急。对于一些实力相对较强的大中型热水器企业来说，树立高端品牌形象是他们的一贯追求。
中国热水器市场在一线城市已逐步达到一定规模，但二线和三线城市仍处于发展阶段。热水器企业需要根据不同的市场特征细化消费者群体，找出不同的消费者需求在哪里。只有这样，市场才能越来越大，市场份额的“蛋糕”才能越来越大。
随着中国的快速崛起，其整体消费能力已经赶上发达国家。在高端消费市场，中国取得了更快的进步，仍然处于高端消费市场的顶端。
现在，中国的高端消费市场集中在一线和二线城市，年龄层在35-55岁之间，身份一般以民营企业的上司、企业的中高级管理层为主要消费对象。这些消费者所拥有的相当多的财富、身份和地位，都在财富金字塔的上层，他们善于将手中的财富、知识资源或者广泛的社会资源作为生产要素投入，获得更大的社会财富。
因此，对于这部分高端消费者来说，热水器企业应该充分考虑他们的群体特征。他们在高端消费中最看重的是质量和偏好，他们将更多地关注社会、商业、时尚、休闲、娱乐和其他生活。热水器企业在产品设计和品牌推广过程中，应该研究高端消费者的特征，包括他们的价值取向、生活背景、文化品位和生活习惯。热水器产品和品牌理念应符合其追求物质与精神统一、前瞻性的生活理念和多样化的功能。热水器企业可以以健康、文化内涵、生态环境、服务等方面为立足点，满足高端消费群体的高层次精神需求。
虽然这一群体消费者占据整个消费市场的基数不是很大，但他们具有较高的消费能力和较大的实际市场份额。因此，如果热水器企业定位为一线品牌，就必须瞄准高端市场，为高端消费者量身定制产品，建立高品质的品牌文化尤为重要。
