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重塑品牌理念,Mistine要打造年轻人的“都市丛林”

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2021/5/14 15:39:53

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【摘要】5月12-14日,第26届中国美容博览会在上海新国际博览中心举办,泰国国民美妆品牌Mistine再次亮相上海美博会。

  与之前不同的是,此次Mistine携手法国顶尖品牌咨询创意机构BETC,围绕全新的品牌概念,以“热带青春能量美妆”为品牌定位、“都市丛林”为设计灵感,重新诠释品牌理念。围绕着全新的品牌理念,Mistine进行了全方位的视觉形象升级,推出了多款新品,同时在营销上也采取了一系列新动作。

  从热带到都市丛林,历经33年的蜕变,Mistine不仅仅是美妆品牌,更成为了美学、时尚与潮流的生活符号。

  从“泰国国民品牌”到“热带青春能量美妆品牌”的定位,也标志着Mistine正式开启品牌年轻化战略。

  01市场需要真正的功效护肤品全新视觉形象亮相,为品牌赋能

  全新视觉形象亮相

  为品牌赋能

  自进入中国市场以来,Mistine取得了诸多成绩,但在品牌的发展的道路上,从未停止脚步。本次美博会,Mistine以全新视觉形象亮相,为参展者营造了一场视觉盛宴,吸引众多参展人员驻足欣赏。

重塑品牌理念,Mistine要打造年轻人的“都市丛林”

  而新的视觉形象设计中则蕴含了“从热带到都市丛林”的理念,主要体现在新LOGO、新ICON、新主色调、新品牌专属图案4个方面。

  新LOGO舍弃了旧版中凸显出“S”的特征,将“MISTINE”七个字母格式保持一致,更符合当下简约、大气的审美。Mistine方面表示,“新的字形变化彰显了品牌顺应时代浪潮、与时俱进,也意味着品牌在未来也拥有更多可能性。”

重塑品牌理念,Mistine要打造年轻人的“都市丛林”

  在品牌愈加同质化的今天,专属的品牌基因显得尤为重要。因此,Mistine首次增加了LOGO ICON,以提高品牌辨识度。

  新ICON以“ME”两个字母的形式传递品牌初心。Mistine***事业拓展部总监何宝芳介绍,“ME”既是原有含义“MISS(***)+TEENAGE(少年)”中的“青春活力”的延续,也代表了“自我”,倡导更多人勇敢地表达个性。

重塑品牌理念,Mistine要打造年轻人的“都市丛林”

  在色调上,Mistine主要采用了橙色、蓝色、黑色和白色4个色调。其中,“橙色”是热带起源和能量的最直接表达,“蓝色“是冷静的颜色,象征着科技和品质,“黑色”与“白色”则是经典的时尚视觉表达。

  四种色彩的对比、碰撞,在强化了品牌视觉系统的同时,赋予了品牌新的战略意义。

  值得一提的是,Mistine还增加了品牌专属图案,将“ME”进行变体组合,通过充满活力的曲线传递出了热带能量。

重塑品牌理念,Mistine要打造年轻人的“都市丛林”

  Mistine***事业拓展部总监何宝芳表示,未来,Mistine希望继续以品牌特有的热带青春能量,丰富、安全和高性能的美妆产品,为每一位消费者的日常美注入活力,让他们在现代“都市丛林”中无拘无束地展示自己的美。

重塑品牌理念,Mistine要打造年轻人的“都市丛林”

  02优质功效产品亮相创新展围绕全新定位,加速全品类布局

  围绕全新定位

  加速全品类布局

  除了视觉上的全新升级之外,Mistine在产品布局和品牌营销上,也有不少新动作。

  本届美博会,Mistine重磅推出了控油版粉底液、遮瑕液、敏感肌防晒、儿童防晒以及蜡笔小新IP联名系列等新品,希望打造出继小黄帽、小蓝帽、粉底液之后的又一批爆品。

  其中,与头部IP蜡笔小新梦幻联动的限量款防晒,以玩趣的造型和包装,唤起了不少年轻消费者的童年回忆。

重塑品牌理念,Mistine要打造年轻人的“都市丛林”

  而控油版粉底液和遮瑕液则来自底妆家族。新版粉底液在泰国“双蓝精华”——蓝蝴蝶蝶豆花与蓝藻蛋白的基础之上,另外添加了实验室级养肤成分、泛醇和维生素E,升级养肤力,实现了更好的控油、服帖、持妆的效果;遮瑕液拥有智慧成膜体系和三层立体锁妆体系,具有水润遮瑕的作用。

重塑品牌理念,Mistine要打造年轻人的“都市丛林”

  对于防晒品类,Mistine也在进一步进行细分,旨在满足不同群体的差异化需求。

  此次推出的新款敏感肌防晒采用了二氧化钛、氧化锌等纯物理防晒成分,更加安全、温和。同时添加了红没药醇、依克多因等养肤成分以及植物精粹,改进了传统物理防晒易厚重、泛白的不足,实现清爽防晒。儿童防晒则通过了德国皮肤科测试和无泪测试,能有效保护他们娇嫩的肌肤、满足其日常防晒需求。

  值得一提的是,本届美博会上,Mistine凭借持妆清透粉底液、水漾修护防晒霜获得了2021美伊奖。据悉,美伊奖是由中国美容博览会打造的化妆品行业大奖,以获奖条件的全面性、评选过程的公正性和社会各界的广泛参与性为主要特色,是中国化妆品行业最具含金量的奖项之一。

重塑品牌理念,Mistine要打造年轻人的“都市丛林”

  据Mistine***事业拓展部总监何宝芳介绍,下一阶段,Mistine将继续围绕着底妆、防晒、彩妆、护肤4个方面进行研发和布局,由5位业界泰斗级科学家组成的专家天团将参与研发并从专业角度为产品背书。同时产品中将融入热带元素、SPA概念等泰国特色,为消费者带来身体与心灵的双重愉悦。

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