宝洁推出皮肤科学专研品牌aio，继续布局护肤版图

　　自2021年11月以来，宝洁公司不断拓展护肤品牌版图，接连收购了美国小众护肤品牌Farmacy Beauty和高端护发品牌Ouai，最新消息显示，宝洁公司目前正在收购新锐美妆品牌Tula Skincare。近期，宝洁公司还联合屈臣氏推出日本皮肤科学专研品牌aio。

　　一个正在不断扩充品牌矩阵的消费品巨头，和一个想实现零售创新的领先零售商，在新品牌的推广上首次达成合作。产品aio小绿管在中国大陆、中国香港和中国台湾等大中华地区的屈臣氏线下门店和线上渠道独家发售。从屈臣氏官方给出的简介来看，aio面对年轻一代的肌肤问题，忙碌的都市生活以及快速提升的环保意识，aio倡导一种全新的精简护肤理念。以精简卓效的护肤产品，来应对纷繁的肌肤问题。品牌创始人Yoshimi Kurosaki女士有着逾28年的皮肤科学专研经验，热衷探索年轻一代的生活方式，秉承着千百次配方调配和上市产品的研发经验，倾尽毕生所学，把数十年如一日的匠人精神凝聚在aio的护肤方案当中。

　　首款精华露aio小绿管已上线，删繁就简

　　“越不繁 越不凡”，抓住生活重心，删繁就简;抓住护肤重点，根源维稳。aio小红书官方账号发布信息显示，aio小绿管(50g)日本原装进口，所有肤质可用，适合敏感肌/油痘肌/沙漠肌等肌肤水油失衡的问题肤质，具有维稳/修护/补水功效。aio小绿管精华露有特点的是采用精简配方，仅19种成分;独家3重维稳配方OxyniacineTM;小分子补水体系，科学水油配比，深层渗透，滋润肌肤，改善肌肤水油平衡。

　　据了解，aio产品经美国国家科学院的安全评估标准和Alba Science英国皇家医学学会皮肤学专家测试，经34名敏感肌女性28天临床验证，产品温和安全，敏感肌适用。同时，品牌已在小红书、微博等社交平台进行投放。在小红书搜索“aio” 相关关键词，已有KOL和KOC的笔记近千篇。

　　宝洁全球皮肤及个人护理总裁Markus Strobel表示表示：aio积极践行社会责任，推崇Responsible Beauty的理念，遵循美国国家科学院和世界卫生组织制定的广泛认可的风险评估原则。外包装设计依循欧洲可回收标准，环境友好可持续。

　　疯狂扩充品牌池，加码护肤品类

　　宝洁全球皮肤及个人护理总裁Markus Strobel表示：aio始于2020年，是宝洁美容板块首次与零售商从零到一共创的的突破性合作，aio将主要吸引Z世代及千禧一代的年轻人，同时，顺应当前美妆中大热的可持续发展热潮，aio小绿管还带来了首个完全可回收的包装设计，采用真空泵头设计，保障产品使用过程的卫生问题。

　　对近年来不断通过收购和孵化加码护肤品类的宝洁而言，此次和屈臣氏携手加码纯净美容领域显然不是“一头热”。首先，是成本的考虑。自2021财年(2020年7月1日至2021年6月30日)开始以来，因为大宗商品成本上涨和运费上涨，宝洁公司增加了6亿美元(约合人民币38亿)的税后额外成本，宝洁旗下多个品牌纷纷涨价，集团成本和运营环境面临挑战。而和屈臣氏这一零售巨头合作，无疑为宝洁分摊了不少渠道费用。同时，屈臣氏提供的线上线下曝光也替宝洁节省了一笔营销费用，减轻新品孵化“试错”成本。

　　其次，这是宝洁不断充盈品牌矩阵，尤其加码护肤品类的一大尝试。当前，宝洁护肤品类两大主力品牌为SK-II和OLAY，近年来，宝洁开启了对新锐品牌的频繁收购和自有孵化。梳理这些品牌整合的共同点可以发现，宝洁倾向于寻找和已有的SK-II和OLAY形成差异化补充的品牌，无一例外，这些新锐品牌均更社交媒介化，更年轻化，更新锐。