由于受经济新常态的影响，我国房地产开发投资速度开始减缓，陶瓷行业市场也间接的受到影响。但是不可否认的是我国依然是一个陶瓷大国，陶瓷企业遍及全国各地。自从改革开放以来，我国房地产业经历了起步、成熟、稳步发展、繁荣和宏观调控五个阶段，带动了陶瓷产业的发展。
然而，企业虽多，产品却是大同小异。面对商品琳琅满目的市场，消费者挑选时却是无从下手。这时，为抢夺市场份额，陶瓷企业除了注重创新，研发出满足不同消费者不同的需求外，还需要进行产品营销。毕竟，全国陶瓷企业和产品那么多，凭什么让消费者记住某家企业的产品?
1、创意是企业关键
创意，是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。暂且将“创意”分为技术上的创新和传播上的创新。对于技术上的创新，主要是针对不同消费者的不同需求，陶瓷企业研发和生产出新的陶瓷产品，以争取到更大的市场份额。
至于传播上的创新，则是要将陶瓷产品推广出去后，给人一种新奇，惊人，震撼和实效的感觉，在消费者心中留下深刻的印象。某陶瓷企业拍摄微电影进行营销。
2、传播创造价值
品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、***、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。
如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，再好的产品，也需要靠吆喝。在陶瓷行业中，品牌传播的方式有很多种：电视冠名、公益助学、终端体验、微信营销和展会营销等等。在某种程度上来讲，品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要。
不得不说，在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。
目前，现在有很多陶瓷企业意识到了品牌传播的重要性，采用多种营销方法同时发力，以取得更好的传播效果。
3、品牌长久运营
品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，陶瓷企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。
在这个互联网高速发展的时代，陶瓷企业的运营和维护主要表现为微信、微博和官方网站的运营和维护。在小编看来，品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。它既要将产品推广出去，又要将考虑到用户的体验。
但追根究底，微信、微博和企业官方网站的运营离不开精选优质的内容、策划线上活动、加强线下互动、保持账号活跃度等几个方面。互联网是一个公平的世界，要想留住来访用户，就必须用心做好内容，增加与受众之间的互动，提高粘性。
曾经有人说过：一个优秀的企业、品牌和产品一定是建立在完善的营销策划方案的基础上，只有拥有一套建立健全的品牌战略，才能够助我们的品牌走向成熟，走向成功。确实，陶瓷产品推广出去，不能单单只靠“销售”，更需要靠“营销”。但是陶瓷企业要如何进行营销呢?不同于“销售”，“营销”需要深挖产品的内含，切合消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品。而在进行营销之前，陶瓷企业往往需要进行一定的策划，让营销能够按部就班，顺利进行下去。
