2022陶瓷行业有什么新赛道?这个值得了解

　　在“碳达峰、碳中和”时代背景，加之存量市场、旧改市场日益兴起，更低碳环保的装配式建筑及装修处于爆发式增长的“风口”上。房产巨头万科、融创等，传统装修金螳螂、亚厦股份，部品部件供应商中寓、北新建材等，都在布局装配式装修产业。

　　有业内人士分析称，按精装房的发展逻辑推导，装配式内装最可能打破陶瓷建材等装修主材、辅材在泛家居垂直领域的原有生存格局。也有人呼吁，陶瓷等传统材料也要随着建筑业发展而不断革新，逐步适应装配式产业的需求。

　　行业内，新中源、惠达、海鸥等已率先“动手”，尤其作为陶瓷行业中最早正式进入装配式内装领域的品牌——新中源住工，2021年更是在品牌思维、产品创新、渠道开拓等方面打出一套组合拳，走出了从瓷砖单品到空间集成，新中源的场景化销售破局之路。

　　为了让行业和消费者更了解装配式，今年来，新中源刷屏各大展会。12月9日-12日，2021广州设计周落下帷幕，在一众新产品、新材料、新技术的“角斗场”中，新中源凭借以“城市魔方”主题展馆亮相，演绎“魔方”里的城市生活设计新方向，收获一众设计师的点赞打卡。

　　此外，新中源终端落成重庆、河南2大营销中心，实现从总部到终端的全面布局。而设计师渠道方面，今年广州设计周上，新中源陶瓷与广州设计周联合举办的中国设计星(2021-2022)的收官之战也在全网引爆百万设计力量。

　　万亿市场，陶企却难以切入?

　　破局关键是什么

　　“毫不夸张地说，装配式内装将在可见的时间内，掀起泛家居建材行业的研产销各个层面的深度革命。”业内人士分析称，按精装房的发展逻辑推导，装配式内装这种集合“科技智能、绿色环保、缩减工期、成本节省、发展趋势”的新产品，最可能打破原有生存格局的泛家居垂直领域当属装修主材类、辅材类企业，以及以定制服务能力强的品类企业、卫浴类企业。

　　按此逻辑，内装中占相当比例的瓷砖行业，在装配式这个万亿“风口中更占有优势。而现实却是，布局装配式内装的陶瓷企业“先行者”并不多，且大多反映“新赛道”不好走，消费者、设计师认知不足……当前的困局如何破?

　　如何切入市场是关键。作为陶瓷行业最早正式进入装配式内装领域的企业，2019年起，新中源就开始布局装配式内装，步步为营。经过3年积淀，2021年开始，新中源厚积薄发，陶城君就多次报道过，新中源在品牌思维、产品创新、渠道开拓等方面接连突破，走出了从瓷砖单品到空间集成的场景化销售破局之路：

　　不同于过往定制某件单品的概念，新中源住工注重于解决家居装修中最难的两个板块：卫生间、厨房，通过定制的模式、工厂化的标准生产、装配式的安装方式，最终实现终端的空间定制。

　　新中源陶瓷营销总经理张磊表示 ，“我们提供的是一站式的解决方案，根据客户的需求，从前端开始介入，包括设计开发、工厂生产、组装售后等，提供整个链条的产品服务。”

　　● 精装住宅项目案例——万科幸福里/金色悦城

　　● 公寓项目案例——YOU+青年社区

　　● 医养项目案例——广州何贤医院

　　新中源刷屏各大展会

　　“让设计师消费者了解装配式”

　　除了经营思维的开拓，营销与传播也很重要。装配式内装兴起时间不长，如何让行业和大众对装配式造价、环境、观念上产生了解并接受，也是陶企能否在在“新赛道”走远、走稳的关键之一。

　　为此，新中源今年来频频亮相各大展会平台，以创新材料、先进技术、完善的装配式内装解决方案，吸引了参展客户的极大关注。其前沿的装配式理念让观者耳目一新，深受认可。

　　而在刚刚结束的广州设计周上，新中源住工以“城市魔方”主题展馆亮相，演绎“魔方”里的城市生活设计新方向，收获一众设计师的点赞打卡。

　　展馆主体颠覆传统的建造方式和材质，采用大量金属网格方块体，通过堆积、拼接等方式快速搭建而成，凸显装配式施工的快速高效、节能环保、可循环利用等特点。

　　在展位内部，新中源住工主要展示了装配式集成厨卫排水系统、集成厨房、集成卫生间等产品核心技术产品。其中，“集成厨房、集成卫生间”成为参观者重点观摩的区域：一方面是源于对新材料、新产品的“好奇心”，另一方面是集成产品带来的真实场景体验，让参观者产生了想象意外的“认知冲击”。

　　新中源陶瓷品牌管理中心总监黄婷婷在接受媒体采访时表示，新中源住工是第一次参加设计周，也是新中源集团第一次把装配式内装带到设计周现场，希望通过设计周，让更多的设计师群体认识和了解到装配式内装的优势。

　　随着设计与材料的不断融合碰撞，装配式施工将带来更高品质的空间交付效果。据介绍，新中源住工依托庞大的供应链体系，从创新铝蜂窝墙板、地板、陶瓷、岩板、绿色新材料，到卫浴、五金、家电、灯具、软装等丰富的产品组合，为设计师提供一个丰富的材料库，最大程度保障设计创意落地，激发设计师对设计美学的更多灵感。

　　终端、B端、设计师……

　　切入新赛道的核心

　　另外，渠道建设也是许多转型装配式内装领域企业的重点关注之一。

　　今年，新中源住工已在终端落成重庆、河南2大营销中心，实现从总部到终端的全面布局新的生态链，通过以点到面，进行区域辐射。

　　接下来，新中源住工还会依借多年来沉积的渠道资源，加速完成装配式内装的渠道布局。张磊曾表示，过去新中源集团沉淀积累的终端营销网络、大小B端资源、设计师资源、家装资源等，都将是新中源切入新赛道的核心。

　　新中源的设计师渠道资源也有着切入装配式内装的强大潜力，这在今年广州设计周上，新中源陶瓷与广州设计周联合举办的中国设计星(2021-2022)的收官之战上就完美显现。

　　据了解，本次中国设计星(2021-2022)的收官之战，在设计师领域引起广泛关注，全网收获了千万级流量的关注度。

　　本次的中国设计星(2021-2022)收官之战，以“X Space”为主题，12组选手带来了12个具有创造性且想象力的空间提案，通过有温度的情感流动、有意趣的互动，激活、创造更有趣的未来生活方式，给评委与观众带来了不少惊喜。

　　经过14位顶级大咖坐镇点评打分、与评审团现场投票等一轮轮激烈的环节，最终，在超3800万播放量的关注下，王娟登顶中国设计星(2021-2022)总冠军;李小寺摘得全国亚军;李波荣获全国季军。

　　据了解，中国设计星已经成为陶瓷界及设计界独一无二的IP，同时也成为一个成熟的“青年设计师成长平台”。张磊在中国设计星(2021-2022)全国竞选演讲会上致辞表示，“7年以来，很多优秀年轻设计师从这个舞台上绽放，今天是中国设计星的主场，也是中国年轻设计师的主场。”

　　而为了更好的推动中国青年设计师共同成长，中国设计星进一步迭代升级：

　　2022年开始，中国设计星的赛制升级为双年赛，即一年“造”星，一年星“秀”的模式。

　　将中国设计星的舞台最大化释放给历届36强，让他们与新一批参赛设计师成为“星竞选”、“星学院”两大核心版块的主角，实现共同成长。