伴随着中国经济的快速发展，我国太阳能路灯行业也取得了长足进步。太阳能路灯行业经过多年的发展，消费者对太阳能路灯选购的认知度已逐步向知名品牌化靠拢。然而，太阳能路灯行业仍然存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌等问题。
品牌建设需要经营维护
“太阳能路灯企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是太阳能路灯行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。“业内人士表示，对这些太阳能路灯企业来说，太阳能路灯品牌建设之路也并不平坦。
品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多太阳能路灯企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，太阳能路灯企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得太阳能路灯企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。“由于太阳能路灯产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此太阳能路灯行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。业内人士认为，“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。“
建立新的品牌传播理念
品牌决定价值，太阳能路灯企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。
事实上，很多成长中的太阳能路灯企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，太阳能路灯企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。
许多太阳能路灯企业面临“品牌宣传难见效“的困境。这与太阳能路灯是一个低关注度行业有关，许多消费者对太阳能路灯品牌不了解，也不关注。但在此前提下，太阳能路灯行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往太阳能路灯企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告“的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。太阳能路灯企业需要摸索新的宣传、推广手段。
