传统的竞争是集中于产品的竞争，而当下整个经济社会呈现出了普遍的产能过剩现象，如今的竞争焦点已经转移到品牌上来。小家电行业经过十年的积累与进步，在产能水平上已经完全超过市场需求水平，呈现出了初期的轻微产能过剩。由此，市场的开拓——也就是我们常说的品牌建设，便显得尤为正要。
小家电企业发展必须重视品牌建设，品牌是一个企业的灵魂。没有品牌的小家电企业如同一个作坊式的小家电加工厂一般，没有自己的个性可言，这种的小家电企业是发展不起来的，特别是像在现在行业的发展环境下，想要生存与占有更多的小家电市场份额，小家电品牌建设就显得尤为重要。那么，小家电企业应该怎样去打造属于自己的专属品牌呢?
其实不难发现，如今的消费市场，越来越多稀奇古怪的玩意受到了大众的追捧。断了臂的布娃娃，破烂的衣服，水下婚纱摄影，跑调的歌手，外表比较另类的影视演员，都成了“脱销货”。究其原因，不过是现在的人已经不满足于物质生活的富裕，更希望得到一种精神层面的享受，更重要的是，得到属于自己的专属体验，最个性化的私人订制。所以，作为时下越来越热门的小家电行业，更应该珍惜这份天生的私有化，把产品的创新当做“头条”，和其他产品区别开来，要相信，物以稀为贵。
每个企业都不可能生产出让所有人都喜欢和满意的产品，小家电企业也不例外。这就需要企业对消费者进行细分，找准自己产品的定位——是要让老人们感到方便舒服，让儿童觉得好玩有趣，让年轻的80、90后觉得个性，还是让医护人员觉得健康环保，让家庭主妇觉得经济实惠?不一样的前提条件，不一样的细分结果，但总会有适合的。
“过去靠产品，现在靠营销”已经成为各行各业默认的成功秘诀。的确，在现在这个信息化时代，好的产品太多了，雷同、抄袭也好，创新也罢，总之，再也不用担心找不到你想要的东西了。但问题的关键在于，怎么样才能让这些产品出现在消费者的视野中，进入到寻常百姓家?这就得靠营销了。
品牌建设可谓一项浩大的工程，其复杂程度绝不次于建造一栋房子。建造房子需要不断寻求技术的突破有着的深入认知。但是一个优秀品牌的打造，要做的却是一件更加令人挠头的事情，那就是对“人心”的揣摩和把握。不同的消费群体有着完全不同的心理状态，他们的生活环境、性情、习惯、文化、精神层次等都千差万别，小家电企业试图用一套理论或模式来解释品牌，来指导对所有品牌，或品牌所有阶段环节的建设工作，几乎是不可能完成的任务。
现在的商家，拼的不仅仅是产品、宣传，服务也是至关重要的一部分。从消费者的第一次接触，到购买，再到售后，好的服务，会让你的客户感受到被关怀的温馨感，那么，不仅她会成为你下一个客户，更会给你带去更多的客户，无形之中成为最有效的广告。反之，则会给企业带去致命的问题，毕竟现在这年头，消费者随随便便就可以让企业上新闻头条。品牌建设路漫漫，小家电企业必须着眼实处，从企业自身出发，从行业实际出发，从社会要求出发，真正做到将产品、消费者、营销、服务集于一体。
