功能跑鞋领航，亚瑟士上半年销售额大涨42.6%

　　近日，日本运动品牌亚瑟士发布公告，在截至6月30日的上半年里，亚瑟士销售额同比增长42.6%至2094.78亿日元(约合人 民币124亿元)，营业利 润由上年亏损38.73亿日元增长到239.93亿日元。

　　功能跑鞋领航

　　亚瑟士在公告中表示，这主要是由于功能跑鞋品类在北美、欧洲、大中华区的强劲销售，推动了净销售额和营业利 润的增长。

　　在专业跑鞋领域，亚瑟士具有明显优势，即使有耐克、阿迪的竞争，亚瑟士的功能跑鞋也享有稳定的地位。

　　在2021年上半年，除了推出两个新款METASPEED Sky 和 METASPEED Edge，亚瑟士还在线上开展了针对功能跑鞋的营销活动。在日本，亚瑟士组织了线上跑步体验项目“ASICS Premium Running Program”，还与卡西欧合作推出Runmetrix app，为跑步者提供线上私人教练服务，进一步巩核心优势，沟通主要消费者。

　　在上半年，亚瑟士功能跑鞋取得了可圈可点的成绩，净销售额同比增长54.2%至1085.94亿日元，净利 润同比增长165.5%至262.34亿日元。

　　鬼冢虎加码潮流运动

　　除了坚守核心功能跑鞋业务，亚瑟士集团也在积极争取潮流运动新兴市场。区别于亚瑟士专业跑鞋定位，亚瑟士集团旗下品牌鬼冢虎更偏向于运动休闲，从集团独立出来后，鬼冢虎潮流品牌定位更加鲜明。

　　今年2月，鬼冢虎参加了米兰时装周，并发布2021秋冬系列，进一步走向世界、加固时尚定位。与此同时，还在北京、加州、伦敦接连开设旗舰店，以鲜明设计和审美风格，获取热爱潮流文化的年轻消费者。

　　在上半年，鬼冢虎净销售额同比增长34%至210.07亿日元，净利 润同比增长98.0%至40.64亿日元。

　　虽然之前受到疫情影响，被迫取消体育比赛、关闭零售门店，集团业务受到了影响，但是，在东京奥运会和残奥会等体育赛事的带动下，亚瑟士业绩正迅速恢复好转，在接下来的体育大年里，亚瑟士仍有可能获取进一步增长。