精致洗护时代到来—奥妙王牌引领洗衣新趋势

　　奥妙酵素三合一洗衣凝珠，小小一颗，轻松一抛，就能满足各种精致洗护需求。对于今天的洗护消费人群来说，洗衣服早已经不是麻烦事，但外形小巧的奥妙酵素三合一洗衣凝珠，就能同时解决除菌、洁净、柔顺、留香等多项精致需求，让你印象中的“脏活累活”变得如此清新脱俗，你心动了吗?

　　近年来中国社会发展突飞猛进，给洗衣市场带来了翻天覆地的变化。数年前的国内洗衣市场，还是以洗得干净作为首要衡量标准，洗衣粉和洗衣液是当时主要的洗衣产品。而如今洗衣粉在洗护市场的份额逐年下跌，功能单一的洗衣液也不再是消费者心中的香饽饽，究其原因，是消费者对洗衣产品提出了新的要求。

　　紧跟洗护行业趋势，精致洗衣再升级

　　随着人们日常生活水平的提高，生活质量的改善，越来越多的人开始追求品质生活，穿衣越来越精致化，居住越来越舒适化，对生活各方面都有了更高的要求。

　　反映在织物洗护行业，消费者开始重视生活的仪式感和精致感，衣物质量不断提升，面料更加丰富，对衣物洗护的需求也更高更全面，造成了洗衣“因衣因时因人而异”的细分需求。而且，消费者对洗护产品的需求已经不是简单的洁净需求，更是希望通过洗护产品触达更理想的品质生活和安全洁净的家庭环境，甚至保持舒服自在的好心情，精致化洗衣已经成为刚需。《线上织物洗护行业白皮书》显示，衣物除菌剂、留香珠、洗衣凝珠等进阶洗护用品正在兴起，市场发展潜力巨大;更高科技、更方便快捷的洗衣凝珠在销量上持续走高，在一线城市渗透率已经逼近10%。

　　在此过程中，织物洗护发展整体呈“健康化、精细化、年轻化”趋势 。

　　健康化：受去年疫情影响，抑菌安全成为洗护聚焦点，健康理念得到全面普及，对洗护产品提出了、抑菌除螨、自然健康的功能需求。

　　精细化：除了去污洗净抑菌除螨，护色防串色、柔顺护衣、多效留香也成为购买衣服洗护产品的主要卖点，这也要求产品从专业、功能、成分、味道上各方面细分出不同的赛道，满足消费者多元化洗护需求。

　　年轻化：90、95 女性消费者成为衣物洗护消费新的中坚力量。她们大多是精致白领、精致妈妈、资深白领，本身就有健康消费的理念，除了关注产品本身的功能，她们更愿意将钱花在孩子的健康和舒适上，这也要求精致洗护产品和年轻消费者建立沟通。

　　随着衣物洗护“健康化、精细化、年轻化”趋势的出现，织物洗护中步骤细致化、场景多元化、功能多样化成为新的常态，并且出现除菌去渍、柔顺护衣、持久留香、便携方便等多种消费升级趋势。

　　与此对应，洗护行业产品也在根据消费者需求，加速更新换代和结构升级，出现了很多功能精细化、功效复合化、使用便捷化的进阶洗护产品。

　　奥妙就在这次精致洗护时代来临的前夕，率先洞察到洗护行业新的消费趋势后，研制出王牌产品奥妙酵素三合一洗衣凝珠，并在销量上持续走高，获得越来越多消费者的认可和喜爱。这主要是因为奥妙酵素三合一洗衣凝珠针对国人洗衣频次和用量定制，除菌洁净柔顺三合一，在功能性和便捷性上都升级了消费者体验，迎合了当代快节奏消费者日趋显现的品质消费观，推动洗护行业朝着高端化、精致化的方向发展。

　　精致洗护专场直播，打造高端洗衣狂欢!

　　为了让更多人了解中国洗护行业现状的发展趋势，明白精致洗护的概念和意义，更快地走进精致洗护2.0时代， 3月29日，奥妙主办了 “精致洗护2.0，开讲啦”专场直播。这次奥妙着眼于洗护市场出现的新趋势和新需求，聚焦日常洗衣的痛点，满足消费者对于生活美学和品质生活的需求，引领精细化洗衣的新一轮消费升级，让更多人了解精致洗护，享受使用奥妙产品带来的精致洗护升级。

　　在直播间里，奥妙品牌与天猫电商行业联合发布《精致洗护2.0白皮书》，介绍了目前洗护市场的发展现状和行业趋势，奥妙研发人员就品牌发展和产品战略进行了详细介绍，并发布了以奥妙酵素三合一洗衣凝珠为代表的精致洗护王牌产品，引起了消费者和媒体的广泛关注。

　　作为全球洗护行业Top的品牌，奥妙百年专注洗护，拥有全球6大研发中心，主要原料可追溯，凭借领先科技和可靠品质赢得了全球消费者的认可和信赖。奥妙酵素三合一洗衣凝珠采取特制外膜，不溶于手只溶于水，洗衣只需轻轻一抛，轻松便捷，完美地解决了洗衣液需要控制用量和不方便的难题。而且奥妙酵素三合一洗衣凝珠身材虽小，但具有复合洗衣功效。它的蓝色洁净腔含有天然活性酵素，拥有8倍高能洁净力，深度清洁，超强去污;绿色除菌腔具有超强除菌力，能做到99.99%除菌、100%除螨;粉色柔顺腔，可以同时护衣持久清香，满足消费者对柔顺清香的需求。除菌洁净柔顺三合一，奥妙酵素三合一洗衣凝珠一颗搞定，精致洗护一步到位。

　　不仅如此，这款凝珠还采用污渍阻断技术，洗完形成衣物保护膜，阻断污渍再次渗入，有效对抗污渍沉积，保持衣物干净卫生。直播现场，研发人员还亲自为大家展示了奥妙凝珠的抗油污实验，并且带来了另一个宝藏单品——金纺护衣留香珠，留香珠是基于消费者对香味和柔顺的洗护需求研发的。这款留香珠采用大牌香水同款复合香氛，倒入洗衣机摩擦生香，衣物持久留香48小时，增强生活幸福感。

　　追求精致生活，尽享奥妙人生

　　本次“精致洗护2.0，开讲啦”直播专场，洞悉到人们对于健康化、精细化、年轻化洗护的需求。针对不同洗护需求的用户，通过这场直播展现了奥妙洗护产品的在除菌除螨、清洁去渍、柔顺护衣、持久留香、简单便捷等不同进阶洗护领域上的领先地位，从而加强了消费者对精致洗护的认识和了解，使得“精致洗护”概念深入人心，推动消费者的消费理念升级与换代，真正走进精致洗护时代。

　　随着此次直播的完美收官，大家都对精致洗护有了更多的了解，相信无论是在当下还是在未来，奥妙都将致力于与消费者共创共享美好健康的洗护体验，也将在未来为人们提供更加先进的高品质洗护产品，与时俱进，不断成长，让我们拭目以待!