27亿市场!功效护肤新增长点来了

　　据《美丽修行2021年功效成分榜单Top30》，可看出透明质酸钠、烟酰胺、积雪草、角鲨烷、神经酰胺3(神经酰胺种类之一)等居于功效成分榜单中Top10之列。其中，与2021年上半年相比，神经酰胺3排名提升3位，热度进一步上升。

　　在社交平台上，关于神经酰胺的讨论也此起彼伏，如小红书上，关于神经酰胺的笔记近14万篇，消费者冠以其 “修复届‘扛把子’”称号。

　　“能否再创传奇?”“功效赛道是否迎来新风口?”在神经酰胺备受瞩目同时，其市场价值也引发业内思考。

　　或许，至少对企业而言，新增长机会已经来临。

　　01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

　　26亿市场!

　　神经酰胺持续走红

　　从小众到大众，从鲜有人知到声名鹊起，在国内，神经酰胺已经闯出了一片江湖。

　　据相关文献介绍，神经酰胺是皮肤中天然存在的成分，其作用主要为保湿锁水、修护屏障、抗衰老等。

　　微博数据中心显示，2018年，在TOP化学原料护肤成分相关讨论发博量排名中，神经酰胺开始进入榜单前十，随后因护肤修护需求攀升，神经酰胺凭借其强大的修护力被更多消费者熟知。截至2020年，据《2020消费者洞察报告》显示，神经酰胺成为当年最热门的成分之一，成为敏感肌用户的最爱。

　　2021年以来，与神经酰胺相关的产品持续爆火。据天猫平台统计，共68个品牌推出了含有神经酰胺成分的产品。伊丽莎白·雅顿、Boots博姿、贝亲等主打神经酰胺成分的品牌中精华胶囊、面霜、润肤乳等多品类产品成为畅销单品。在这些产品中，最畅销单品月销量为2万+。

　　神经酰胺除在市场端表现亮眼外，小红书、微博等各大主流社交平台中，神经酰胺热度持续走高。如在微博平台上，#神经酰胺#话题的阅读量达200多万，已高于角鲨烷等成分阅读量;小红书中关于神经酰胺的笔记近14万篇。

　　可以看到，无论是消费端数据，还是品牌市场端反馈，神经酰胺产品都表现出较强的爆发力。

　　据QY Research预计，到2025年，全球神经酰胺市场份额将达4.25亿美元(约合27亿人民币)。

　　02优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

　　真假混存

　　原料品质成竞争关键

　　伴随着神经酰胺走红，市场上该类产品的问题渐显。

　　有业内人士曾指出，部分品牌宣传的“神经酰胺”并不是真正的神经酰胺，而是类神经酰胺和植物神经酰胺，这两种神经酰胺与皮肤中的天然神经酰胺结构不一致，不仅可能导致皮肤脂质屏障得不到修复，甚至可能遭到破环。在业内“好产品离不开优质原料，能长期活下来的都是实打实的产品。”已成为共识。

　　以全球十大化妆品活性物供应商、发酵神经酰胺制造巨头赢创Evonik为例，其神经酰胺产品曾一度引起李佳琦关注，在直播间，李佳琦提到：“追求好质量的神经酰胺产品都会选择赢创。”

　　究其原因，研发与工艺是绕不开的话题。

　　早在1994年，被赢创前身公司收购的荷兰Cosmo Ferm就成功开发了一项能生产仿生皮肤神经酰胺的技术。至今，赢创专注研发生产神经酰胺已近30年，拥有明星产品SK-INFLUX®复配神经酰胺，其区别于类神经酰胺产品，与人体皮肤类脂屏障的自然构成结构一致，有利于更好地修复皮肤屏障。此外，添加类神经酰胺产品的背标中无法出现“神经酰胺”四个字，以及备案中也不能以添加神经酰胺为原料进行报批。如产品添加赢创神经酰胺，其在化妆品背标中的成分则可真正标识神经酰胺。

　　在工艺上，“独家”成为赢创的秘籍。据悉，赢创采用了基于酵母发酵原理的生物技术工艺，与化学方法步骤相比，这种工艺具有天然、纯度高的优势。凭借技术研发、工艺设计的加持，赢创与多品牌展开了合作。其中，合作对象伊丽莎白·雅顿成为最早使用神经酰胺的公司之一，其明星产品金致系列的核心成分就是神经酰胺。

　　据赢创最新财报，2021年第三季度，在营养与消费化学品这一业务部分，赢创销售额为9.31亿欧元(约合人民币66.67亿元)，相比同期增长30%。财报预计，赢创各部门全年销售额预期将达上限145亿欧元(约合人民币1038.37亿元)。

　　03优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

　　“撬动品牌新增长点”

　　将赢创与品牌的相互成就放之行业思考，国产品牌们或能找到新的增长机会。

　　赢创活性物业务亚太拓展经理曾向媒体表示，化妆品行业颠覆性的革新是一件很困难的事，接下来，行业可能还是在现有的一些成分上进一步挖掘更多有新意的点，在原来的基础上去做更多其它通路的开发。

　　以神经酰胺产品来说，国内品牌可利用原料衍生物开发新品。如在产品上，赢创针对消费者的细分需求，开发对面部、身体和头发适用的细分原料产品。在头发护理领域，赢创研制出橄榄油赋能的神经酰胺——Hairflux™，以及防脱鞘脂类成分SPHINGONY®，适用于皮肤和头发的多功能活性成分。

　　赢创相关工作人员介绍，消费者鲜少知道，随着年龄增加，除了脸部皮肤的神经酰胺流失加剧，人体头皮也需及时补充神经酰胺。而纵观市场上神经酰胺产品品类，头皮类相对较少，国内市场尚且空白，消费者此类需求也尚待养成。

　　除挖掘有新意的点之外，要研发真正的功效护肤品，品牌们还需建立原料优势。在不少业内人士看来，原料是产品差异化的根源，也是决定爆品走向的关键因素。

　　特别自《化妆品功效宣称评价规范》出台后，安全、有效成为功效产品的最低要求，这对企业研发、生产提出了更高要求。但对国产品牌而言，研发实力不足是其最大痛点。从这一点来说，携手在功效赛道有长期积淀的原料商，打好地基，与研发实力过硬的企业如赢创合作，不失为品牌建立稳固壁垒的一种方法。

　　“入局不易，长行更难。”2022年，在功效护肤市场，谁崛起、谁退场，仍是未知数。已知的是，功效赛道暗战正酣，重视源头成已成为趋势。