艺术涂料，在上量中挺进百亿新时代

　　地产爆雷了，棚改叫停了，但基建红包还在，2022年，国家5年投入4万亿的老旧小区的旧改又要启动了。40亿平米的老旧小区改造修缮，需要的涂料等建材至少千亿，这对涂料市场是最大的拉动。

　　当老楼安上了新电梯，小区的外观旧貌换新颜了，人们会有一种把室内也旧貌换新颜的冲动，旧改会掀起一波老旧小区的室内家装热潮，这又给涂料行业带来500亿左右的市场。 疫情三年，不管是封城筛查，居家隔离、还是居家办公、疫情反扑，绝大多数中国人都有过长时间隔离在家的体验，成天闷在家里看电视、手机、电脑，四周的大白墙，难免让人焦虑烦躁，大家想让家里焕然一新的需求，一直被疫情压抑着。当旧改启动，或是疫情被控制以后，这种被压抑三年的冲动，会因旧改被重新唤醒。这块500多亿的大蛋糕，艺术涂料越亲民分到的就越多。

　　艺术涂料的百亿时代来了

　　艺术涂料的第一个十年是小企业快速崛起不差钱的十年，下一个十年是大企业进入，艺术涂料普及到千家万户，行业天花板由10亿变成百亿、几百亿的十年。

　　中外涂料网周长风认为，随着立邦、嘉宝莉、三棵树、紫荆花、经典、美涂士、巴德士、大宝等大品牌的进入艺术涂料赛道，加上4万亿旧改红包的刺激，艺术涂料会顺势普及，进入百亿时代。

　　借助现有销售渠道和服务网络，用艺术涂料对部分乳胶漆产品进行升级换代，大品牌是有规模优势的。善于利用这种优势的大企业，在艺术涂料上量的赛道上很可能会后发先至。十年后的艺术涂料会变成大品牌的天下。规模企业大都会选择两条腿走路，既向普及版要份额，也向高端要利润。或是一个品牌两个系列，或是两个品牌。

　　高端艺术涂料会象豪宅豪车名表一样，成为喜欢个性化的土豪老板装修时的标配，或是普通人家电视后面的漂亮背景墙。

　　普及版的艺术涂料会逐渐上量，并与墙纸长期共存，此消彼长，共同把乳胶漆的部分平涂市场升级。艺术涂料开始普及，越来越多的家庭，会告别平涂的大白墙，取而代之的是立体涂装的艺术墙面，这不只为家居生活增加一些色彩和艺术情趣，还有对美好生活的向往。

　　中外涂料网周长风认为，借着旧改的东风，普及版艺术涂料会借助着整装、刷新、装修公司、新零售等平台，以包工包料的方式，走进越来越多的中档收入人群的家庭，对平涂产品进行完美替代。

　　乳胶漆会成为内墙涂装的基本配置，满足普通消费者简单装修、翻新即住的最基本需求。硅藻泥的价格会继续下降，成为普及版艺术涂料的一种不断上量。墙纸在湿度不是很大的地区仍然会很受欢迎。

　　不同品牌的普及版艺术涂料，会在客户的不断选择和淘汰中，利用大数据，筛选出客户喜欢的风格和模板，方便客户下单选择。每种模板都是流行色彩和涂料纹理的不同搭配，用普通的乳胶漆施工工具，配合简单的艺术涂装工具，看着说明书，就可以施工，方便喜欢自己DIY的客户。

　　不同级别的企业会从自家客户喜欢的色彩中找到流行色彩，结合艺术涂料的纹理，形成不同的效果模板，这种结合了流行色和涂料纹理的涂装效果会形成艺术涂料流行趋势，会随着市场的变化年年更新，类似米兰时装周和嘉年华一样。

　　很多品牌，会在其中慢慢找到自己擅长的风格、纹理和定位，走上艺术涂料的差异化之路。

　　这是同质化下的相对差异化，作为小企业深耕市场的立足根本和品牌特色，会一直坚持下去。

　　拥有先发优势的小品牌，也会在高端艺术涂料的路上越走越强。

　　4万亿，为数不多的机会

　　国家虽然控制了盖新楼，叫停了棚户区改造，却启动了旧改。2022年，国家投入4万亿的旧房改造。4万亿的旧改大红包，为艺术涂料上量提供了最给力的助攻，会让很多抓住机会的涂料企业再次发育。旧改政策要持续很长一段时间，深圳官宣，旧改要持续30年。

　　旧改修缮的是外墙，在室外越来越美的环境下生活的人们，自然就会有种让室内也变美的冲动，这就是艺术涂料上量的最好契机。

　　随着艺术涂料施工门槛的降低和价格的降低，艺术涂料由家装奢侈品变成了家家都用得起的艺术涂料，艺术涂料也就在旧改的大潮中，在中档收入人群中普及了。

　　普及版的艺术涂料，虽是高端艺术涂料的简化版，但简化的不是艺术涂料本身，只是施工工艺。为了保证普及版或的艺术涂料，在简化施工之后仍能保持一定的功能、色彩和艺术纹理。

　　当你随便找一个刷墙师傅，都能用简单的艺术涂装工具，根据说明书就能进行艺术涂料的简单施工时，当你心血来潮，想亲自DIY一下，自己动手用艺术涂料装点自己家，也能做出比较好的效果时，艺术涂料走进千家万户的时机也就成熟了。

　　那个时候的艺术涂料，你可以把她看作是乳胶漆的升级版，也可以看作是高端艺术涂料的普及版，看作什么都无所谓，关键是乳胶漆的市场，已经有一部分被艺术涂料所替代，行业总量由10亿扩大到了100亿，甚至几百亿。

　　中外涂料网周长风认为，部分乳胶漆被普及版艺术涂料的替代，是真正的消费升级，旧改的4万亿红包是真正的存量市场下的增量市场，这是涂料企业由生产商向服务商转型时的一个增长点，也是涂料企业改变增收不增利的一个方向。