后疫情时代的到来，如何利用数字藏品进行品牌营销?

　　随着元宇宙概念的火爆，各个领域都进入这个数字化浪潮中。国内大厂纷纷进入，各种数藏平台如雨后春笋般涌现，构建数藏平台一时间变成风潮，数字藏品平台开发是结合当前元宇宙特点和国内外数字艺术产业发展情况而发生，依靠区块L的特性能够很好地推动数字领域的文化文艺创作、文旅、文博甚至品牌公司的发展，完成品牌数字化。

　　依据搜索指数的信息，“数字藏品”的搜索量在2022年初开始激增。各行各界的数字藏品如雨后春笋般纷纷涌现。比如，文物依靠数字藏品“活”起来了;经典戏曲在数字藏品的加持下更深得人心了;一些服装品牌根据发展数字藏品寻找新机遇……

　　目前数字藏品的受众大部分为95后的年轻一代，除了数字藏品的限量发行，也有参与性，都是激起客户兴趣的原因。品牌能通过将已有IP打导致数字藏品，限定免费送或低价出售，借势营销自己的品牌，这令受众主体为年轻人的品牌能够增加自己的曝光率。

　　值得一提的是，数字藏品要产生虚幻世界的口碑效应和知名度，公司若想依靠数字藏品开展数据营销，需要遵循下列四大本质特征：

　　一、独特的纪念意义。对企业而言，数字藏品的发行必须有独特的纪念意义，而非凭空冒出来的。

　　二、发行方的公信力或是行业内的领先水平。类似央行在独特节点发行纪念币，发行方处在领域领先水平，本身品牌具有高度知名度和被接受度，其发行的数字藏品更容易被认同。

　　三、稀缺性。从目前看来，一套数字藏品通常不会超过1万件，稀缺性是价值的因素之一。

　　四、数字藏品自身的价值。藏品的艺术性、设计感或是高手价值的额外，让藏品本身具有可观赏性、珍贵性。

　　数字藏品正开始自小众“破圈”走入大众视野，随着后疫情时代的来临，传统品牌数字化发展不可避免，加上数藏的社交属性越来越明显，也为各行业的品牌营销赋能。

　　现在国内的数字藏品领域还处在萌芽阶段，价格相对便宜、概念形式新颖，满足年轻人消费观念、社交需求与价值审美，加上数藏的社交属性越来越明显，也为各行业的品牌营销赋能，让品牌推广进到数字化时代。