品牌策划怎么做?营销策划的步骤有哪些？

　　品牌规划是在消费者心中形成企业形象和产品品牌之间的个性化差异，使消费者与企业品牌和产品品牌形成统一的价值，从而建立自己的品牌声音。

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象，名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

　　品牌之本，优质产品

　　好的产品是品牌生存的基础。品牌建设的立足点是产品。如果没有好的产品，就没有品牌理论。好的产品是建立消费者忠诚度的关键因素。消费者消费的是产品，而不是企业的名称。即使是龙头企业也依赖于良好的产品和服务。

　　做好产品推广工作，通过产品推广贯穿于营销的各个环节。包括产品名称、概念、包装、服务、市场展示、营销方式的统一，产品形象的提升是企业形象提升的基础。

　　精准品牌定位

　　品牌定位是品牌的前提和基础。正确的定位可以帮助品牌走得越来越远。企业在打造品牌时，必须明确自己的品牌定位，这也是一种战略能力，为企业带来竞争优势，促进企业的快速发展。它也是品牌的核心竞争力。只有在核心竞争力的支持下，品牌才能永远繁荣，不容易被同类竞争对手超越。

　　品牌形象塑造

　　当企业的品牌形象更加突出时，企业的产品销售会越来越好，但随之而来的是同类产品的同质化竞争。越来越多的类似产品涌入市场。如果竞争对手采取相同的营销策略，该品牌的销售业绩将不如以前，市场份额将迅速下降，甚至出现巨大的动荡。因此，创造吸引潜在客户的品牌形象是成功的关键。企业必须制定长期的品牌战略，塑造强大的品牌形象。

　　品牌传播推广

　　假如产品占品牌创造的75%，那么剩下的25%就是品牌的传播，也就是说，适当的传播就相当于在品牌上插上了翱翔的翅膀。

　　品牌创造是一个循序渐进的过程，是一个不断积累的过程。品牌传播也需要系统化、标准化和可持续性。否则，无论一个品牌有多好，都会被无情的时间摧毁，成为被消费者遗忘的角色，退出历史舞台。对于企业来说，品牌传播应该在不同的时期有不同的策略。