被90后追捧的品牌名，背后都是深深的套路…

　　01

　　巴伐利亚机械制造厂、蝌蝌啃蜡……你会买这样名字的商品吗?如果把名字换成宝马、可口可乐呢?

　　答案不言而喻。

　　由此可见，拥有一个好名字多么重要。好名字有时看似妙手偶得，其实内藏刻苦玄机。今日，盛世经典总结16年的品牌实战经验，总结出一套被90后追捧的取名方式。

　　02

　　第一个是品牌名的字数越来越长。

　　道理很简单，两个字的名字如今注册商标成功的机率越来越低，所以3个字、4个字、5个字的新品牌越来越多。过去的品牌名是一个单词，现在的品牌名则是一个短语。

　　名词性短语(主流)

　　完美日记、元气森林、小茗同学、奈雪的茶、茶颜悦色、蜜雪冰城、原麦山丘、半亩花田、三只松鼠

　　优势：为品牌创造一种意象，让消费者创造丰富的品牌联想，激发消费者的情感体验。

　　比如元气森林的“元气”二字，它让人感受到喝完这个饮料所获得的活力、精神。比如半亩花田的“花田”，让人感受到植物护肤的体念，展现花草植物的天然特性。比如“松鼠”与坚果的关联。

　　动词性短语(推荐)

　　叫个鸭子、花点时间、认养一头牛

　　优势：将品牌与消费行为关联在一起，而且在语言风格上也更容易被消费者记住。

　　它让买牛奶变成“认养一头牛”，让订购鲜花变成为好生活“花点时间”，将鲜花变成一种生活态度。

　　当然，品牌名变长之后，会增加消费者的记忆成本和终端门店的成本。所以，企业在注册四字、五字的品牌商标时，所用字、词一定要通俗易懂、琅琅上口，最好使用消费者会说、会挂在嘴边的词语和句子。

　　03

　　新品牌命名的第二个特征是名字的画风越来越清奇，越来越具象化。

　　国内品牌的命名特征经历了几代画风的演变。

　　最初是民族大气风和欧美风并行，高端大气中国风如手机业的“中华酷联”——中兴、华为、酷派、联想，康佳、海信、长虹、海尔、格力、美的。

　　欧美风比较多出现在家居建材行业，如蒙娜丽莎、马可波罗、诺贝尔等瓷砖品牌，达芬奇、罗浮宫等家居品牌。另外是服装业，美特斯邦威一类的名字极多。

　　互联网兴起以来，品牌名就变成了低幼风。

　　突出特征之一是叠字型命名，比如QQ、滴滴、钉钉等。

　　之二是动植物命名，如小米、天猫、猫眼。

　　手机行业从原来的中华酷联，变成今天的小米、oppo\vivo、一加，可以看到品牌命名方式发生了多么天翻地覆的变化。

　　优势：这种低幼风的命名的确更容易被消费者记住，也迎合了互联网整体网民的文化程度，而且使用动植物还方便品牌打造吉祥物，便于品牌和消费者建立连接，像腾讯的企鹅、天猫的猫、京东的狗、小米的米兔。

　　劣势：不过这种名称泛滥成灾之后，继续延续这一命名方式也就失去了独特性。

　　于是新兴的网红品牌选择更加画风清奇的命名方式。

　　比如做酸菜鱼的“太二”，做牙膏的“参半”，做咖啡的“三顿半”，这样独特、前卫和无厘头的名字，更容易让消费者印象深刻，引发消费者好奇心，从而制造社会流行，于是一个网红品牌就诞生了。

　　像亚洲吃面公司起名的一系列网红餐饮品牌，卤味研究所、不方便面馆、尖饺、本宫的茶、为什么牛、萝卜特牛杂、撒冒等。

　　很多品牌在命名之初，就将品牌当成一个IP去打造、去经营。所以品牌的命名方式就像给一个活生生的人起名，这样方便后续为品牌创造更加人格化、实体化的形象，加强品牌的社交属性。比如江小白、钟薛高、鲍师傅、小茗同学，加上初代网红品牌黄太吉、雕爷牛腩等。

　　这便是今天品牌如何突破限制，更加容易实现商标注册;尤其是突破消费者心理防线，让人一眼就注意到你、记住你、并对你产生兴趣的命名方式。

　　04

　　关于商标和品牌命名，盛世经典还有两点小建议：

　　第一，不建议使用纯英文。

　　WonderLab、HomeFacialPro、roseonly这些品牌名，纯英文命名虽然提升了逼格，树立了品味、小资的形象。但它的传播成本是高昂的，不利于消费者记忆、阅读、拼写，不方便消费者将它挂在嘴边。

　　以英文为主打的品牌建议最好有一个附带的中文名，双品牌名一起运转。

　　第二，命名不建议换字。

　　罗振宇曾经表示过“罗辑思维”不是一个好传播、易拼写的名字。虽然它巧妙嵌入了“罗”字，将罗振宇与逻辑、知识、思维产生关联。但是很多人会把它拼成“逻辑思维”，于是搜不到罗振宇的公众号(早年)。

　　结 语

　　对于一个品牌来说，品牌名称能否被大众记住，关乎于品牌的生死存亡。站在用户的角度命名品牌，而不是给产品取一个用户的名字，创造一个天马行空、随意敷衍的品牌名字。

　　受众是睿智的，品牌是否用心，名称是否契合品牌理念，消费者有自己的辨别能力，创新且富有含义的词汇才能持久成为品牌资产，留存于用户心中。

　　盛世经典，不是简单的广告公司，也不是单纯的创意设计公司，而是一家以提供互联网+品牌营销解决方案的品牌营销策划机构。

　　具体内容包括：从战略规划到战术落地，从新品牌诞生到品牌成长加速，从创意爆点到创作设计，从营销模式到渠道建设，从终端动销到市场推广，从团队培训到资源整合。

　　盛世经典为您提供专业化订制、系统化品牌营销解决方案服务，快速提升企业品牌与声量。