飞亚达腕表：用岁月沉淀品牌价值

　　今天，深圳经济特区正式迎来了40岁生日。

　　40年前，党中央决定兴办深圳等经济特区，发挥对全国改革开放和社会主义现代化建设的重要窗口作用;40年后，深圳从一个边陲小镇发展成为现代化国际都市，成为了一座“充满魅力、动力、活力、创新力的国际化创新型城市”。

　　与特区一起成长起来的还有无数的企业。对于上个世纪九十年代，来到深圳的第一批建设者来说，每晚7点整新闻联播的报时语一定耳熟能详，“飞亚达表，为您报时”“一旦拥有，别无所求”的广告语几乎家喻户晓。

　　飞亚达公司从深圳起步，创立于1987年，至今已经发展了33年。凭借创新超前的品牌运营思路，飞亚达铸就了国产腕表行业的不少传奇，并成功奠定了行业领导地位。

　　近日，飞亚达精密科技股份有限公司党委书记、董事长黄勇峰接受了本报记者专访，回望公司30余年的发展历程他感慨万千。在黄勇峰看来，坚守品牌战略与技术创新两条主线是飞亚达在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。正如“飞出亚洲，达至全球”的品牌初心，飞亚达以打造“大国品牌”为己任，仍然锐意创新，走在努力提升品牌国际影响力的路上。

　　深圳创业与特区共成长

　　从科技园驱车向北驶入南光高速，40分钟左右即可到光明区赫赫有名的“时间谷”。在如今寸土寸金的深圳，这里仍然聚集着一大批钟表企业的生产制造基地，形成了以精密制造为产业基础，以创新设计为手段，以品牌运营为核心的产业集群。

　　在钟表基地内，记者走进了飞亚达的生产基地，每年超百万只精致腕表正是从这里源源不断地输出。通过全透明的生产车间，可以清晰看到腕表的每一个生产流程。由于钟表制造对于生产环境洁净度的要求很高，工作人员几乎“全副武装”，就像手术台上的主刀医生一般，穿着白大褂，戴着帽子和口罩专心装载只有几毫米大小的精密零件。

　　2019年，飞亚达总营收超过37亿元，这样的业绩其实来之不易。

　　把时间拨回33年前。飞亚达是航空工业集团旗下企业，在八十年代改革开放的大潮中，航空工业投身到深圳早期的建设中来，在深圳设立了近百家企业。

　　1987年，航空工业进入了当时尖端精密制造的手表领域。同年7月，飞亚达开始筹备，12月23日，深圳市飞达表业有限公司正式成立，初始投资为186万元，创始团队9人，门腾善为公司创始人、第一任总经理。

　　黄勇峰表示，在中国市场经济的发展中，飞亚达是一家很有代表性的企业。在当时的背景下，公司的诞生恰好反映了改革开放向着更加深入的方向发展，人们不再满足于物质有无，对于精神文化等方面也提出了更高的追求。作为时尚类的消费品，手表具备计时功能，曾经和缝纫机、自行车一起并称“三大件”，受到消费者的欢迎。

　　1990年，“飞达表业”更名为“飞亚达计时工业(总)公司”，此后正式用“飞亚达”的名字销售手表，寓意“飞出亚洲，达至全球”。1993年，飞亚达A股、B股同时在深交所发行上市，成为航空工业旗下第一家上市公司。

　　飞亚达成为中国市场经济设立成长的第一批品牌企业，深圳的经济也不再满足于加工贸易“三来一补”，而是培育出了一批批具备自主品牌，自主技术的企业，向着生产价值链的上游奋勇迈进。

　　品牌后来居上迅速打响全国

　　深圳特区经济的发展尚且从零起步，在飞亚达创业之初，没有产业基础，没有时间积淀，如何在市场竞争中脱颖而出，打响品牌知名度成为了一道难题。

　　黄勇峰表示，手表产业曾经是上世纪90年代重要的轻工产业之一，因轻工业基础好，上海表一直占据市场统治地位，几乎占据了四分之三的市场份额。在当时飞亚达只是一个初创品牌，但仅仅用了10年时间，飞亚达就迅速占领了市场优势地位。

　　40年的时间走来，“敢闯敢试，改革创新”的精神为深圳的发展提供了能量和动力，这样的精神同样也成为飞亚达的“成功密码”。

　　在上世纪90年代，当很多企业还对品牌概念一知半解时，品牌运营已经成为了飞亚达的核心战略。创立初期，飞亚达就打破传统的产品经营模式，凭借创新的品牌营销、新颖的产品设计、精湛的产品技术，从轰动一时的“飞亚达***”营销，到央视新闻联播整点报时，很快红遍大江南北。

　　“要想赢得市场，品牌营销很重要。飞亚达创立资本180多万元，当年就拿了将近100万元出来做广告，抓住新闻联播的传播机遇，飞亚达成为了全国性品牌。30多年的时间，很多品牌被时代淘汰退出了舞台，公司依然能发展至今影响力持续增强，这是飞亚达不断努力的结果，也见证了深圳市场经济蓬勃发展的力量。” 黄勇峰说。

　　黄勇峰表示，除了具有前瞻性的品牌策略，充满时尚气息的设计也是飞亚达吸引消费者的一大原因，很多八九十年代的产品就算放在现在也不过时。深圳是中国改革开放的窗口，这里的企业天然就具备市场基因，不断从满足消费者需求的维度出发，时刻保持对市场的敏感度，持续推出新产品。

　　占据国内市场之后，飞亚达并没有因此止步，而是思考着国际化的、更具前瞻性的发展，走出国门远赴***参展，“大国品牌”成为了飞亚达的理想。从2001年开始，飞亚达进驻巴塞尔国际钟表珠宝展，2011年进入巴塞尔国际钟表展的国际品牌馆;2019年，飞亚达推出大师系列敦煌主题腕表，在巴展首次亮相，赢得广泛赞誉，以敦煌艺术成为创作灵感，糅合了手工掐丝珐琅工艺，飞亚达把中国传统文化植入腕表传递给全世界。

　　坚持创新提升国际影响力

　　深圳是著名的创新城市，其创新精神也深刻在飞亚达的基因中。

　　背靠航空工业集团这颗大树，飞亚达本身就具备着工业制造与精密制造的强大能力。黄勇峰表示，手表行业属于精密制造业，对于精加能力的要求很高，初期源自航空的精密科技奠定了飞亚达的市场地位。在材料领域，飞亚达也做了很多创新。

　　“举个例子来说，蓝宝石玻璃如今是手表、乃至手机产业一项很普及的技术，但这项技术早期就是由飞亚达和航空工业所属院所联合研发的，并应用到手表中。蓝宝石的特点就是不磨损，飞亚达因此成为了当时国内在质量上可以与瑞士钟表媲美的品牌。” 黄勇峰说。

　　技术与品牌两大优势，让飞亚达成为了深圳的一张名片。尽管在国内的市场份额节节抬升，但不可否认的是，飞亚达与国际优秀腕表品牌依然存在着巨大差距，机心研发制造能力就是最大的瓶颈。

　　记者在采访中了解到，飞亚达的自主机心是从航天表研发开始的，从神五到神十一，中国的航天表都是由飞亚达承制的。2009年始，飞亚达收购瑞士腕表品牌艾米龙，并设立制造研发基地，花了七年多的时间投入了上亿资金，终于研发出自主知识产权、性能卓越的机心。

　　黄勇峰坦言，对核心技术的底层创新是一个需要长期积累的过程。目前，在核心技术的自主研发和产品应用方面，飞亚达乃至中国钟表产业依然还有很长的路要走。

　　核心技术研发需要大量资金，对此，黄勇峰的看法是，提高国际影响力打造“大国品牌”一直以来都是飞亚达的企业理想，科技创新也是品牌进一步突破的前提。稳健经营为企业积累了资本，飞亚达会以国际优秀企业为标杆，后续将以精密科技为核心，加大科技创新，在机心技术、高端制表工艺、航空先进材料应用等方面寻求突破，同时基于能力积累大力拓展精密科技及智能穿戴业务，实现新的业务增长点。

　　据了解，飞亚达公司已于2019年12月正式更名为“飞亚达精密科技股份有限公司”。未来，飞亚达不仅是一个久经市场洗礼的品牌，更要在科技引领的道路上走得更远。