疫后经济复苏，竞争加剧，品牌生存新挑战
受疫情影响,上半年大部分品牌流量都出现了断崖式下跌的情况。根据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2020年中国家电行业一季度报告》显示:在过去的第一季度,家电市场遭遇冰点,线下市场受关门闭店影响较大,零售额较去年同期大幅下滑50.5%;线上各电商平台积极开展自救,零售额较去年同期下滑9.2%。报告显示,2020年一季度,我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。出口情况也不乐观,海关总署数据显示,一季度家电累计出口额736亿元(人民币值),同比增长率为-12.6%。
疫情影响下，线下消费受到抑制，网络消费支出份额进一步扩大，全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年一季度，在所有渠道形态中，苏宁易购依靠自己的线上线下全场景覆盖模式，获得了25.3%的市场份额，位居众渠道首位。京东和天猫，分别获得18.8%和10.6%的份额，占据第二和第三的位置。
2020年，疫情带给中国家电极大的挑战。面对内销不畅、外销受阻的局面，众多家电生产企业和零售商，采取积极的应对措施，全力以赴保生产促消费。对于未来的市场，由于前期疫情对家电销售造成的抑制，预计短期内在“618”将会出现一个小规模的爆发。所以，6月作为疫情后且是上半年最大的促销节点，时机不容错过。各大品牌都在积极蓄力，希望再创新高!
混战之下，品牌纷纷拿出“杀手锏”，势必突出重围
开年以来，各品牌逐渐形成“云”竞争新生态，“直播带货”、“云发布会”..层出不穷!
3月29日，方太在国美电器、京东五星电器、苏宁易购发布了Z系列新产品。4月份又发布首个轻厨品牌米博(miboi)，直击Z世代年轻市场。
3月18日，老板电器系列厨电新品中式烹饪发布会正式开启，现场连线明星宋威龙，将营销重心转移到线上，为“大促”节点做基础。同样，作为家电行业龙头企业的美的，也动作不断，3月5日，美的厨房和热水事业部联合京东打造了一场健康主题的直播活动：《无菌有爱 我有轻净家》，特别邀请了“站在世界中心呼唤爱”的陈铭老师，担任美的厨热健康体验官的身份，带大家感受美的产品带来的健康无菌新生活。紧接着4月25日19:00，美的厨热2020轻净新厨房新品云发布会「轻净之夜」正式揭幕。用科技赋能未来生活，重新定义了年轻新一代厨房的标准!在淘宝、京东、苏宁、B站、抖音、腾讯等十多个平台同步播出，全网在线观看总人数高达600万+!话题总曝光量突破1.6亿、总互动数突破10W+!受到全网数亿网友关注!这是一次行业里程碑式的活动，为今年美的厨卫618的营销大动作，做了一波超前预热!
618在即，如何在这次的盛会中成为焦点，还真的要下一番功夫!各大电商于近日陆续发布了相关促销玩法，用各具特色的营销方式为商家提供全方位支持，各大品牌也摩拳擦掌为引爆618市场做足准备。425发布会后，美的厨热618也是来势凶猛，政策力度超级大!准备好迎接这场”混战“!
美的重新定义年轻人的“厨世界”，带领大家体验【与人间至味的轻净接触】
美的借势618，联合《风味人间》IP，推出年轻人青睐的全新“轻净”厨卫家电。用人性化智慧科技赋予厨房新生，传播 <畅享轻净厨房，尝尽人间至味>的高品质生活理念，让用户获得真正的烹饪自由!打造“轻松、洁净、健康”的下厨体验!
先别着急“买买买”，做好攻略，记好口诀，保证你是这次618最亮的仔!
不说废话，简单直接。本次美的运用“大字报”这种最醒目、直观的形式，拉开美的厨卫618活动亮点和优惠力度，直戳消费者的心窝，激发购买欲!到底是什么样的优惠口诀，接下来我们一一揭晓!
618攻略 第一诀：美字诀
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618攻略 第二诀：套字诀
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618攻略 第三诀：焕字诀
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618攻略 第四诀：补字诀
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618大促的号角声，越来越清晰了~是不是已经收藏了很多好物，准备剁手?
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